服装行业概述（PPT48页).ppt

服装行业概述（PPT48页)
服装概况
服装语言
Classic/经典
Collection/Line/服装系列
Fad/狂热
Fashion/时尚
Design/设计
High fashion/高级时装
Mass fashio一个任务是调研。他们纵览有关流行趋势、色彩、面料及其他相关信息。当然产品开发人员还需要借鉴以往的成功与失败的经验，并要总结回顾过去的销售记录以及减价报告。
产品策划师或设计师采用各种方法为生产厂家在市场上建立并保持一种正面的形象，这一形象的确立在零售层面对购买这一产品的特殊消费群体将会产生重要的影响。在多数情况下，设计需要依据一定的标准和方向才能保持厂家的特定形象，才能不断满足特定消费群体的需求。
服装产品开发
设计理念的产生
接下来是对单件服装的设计。每件设计都要用效果图绘制或坯布立体裁剪出来。在这一阶段，设计师或设计人员会在两方面兼顾和权衡：其一是单件服装自身的价值，其二是单件服装要适合整体产品系列。基于这一点，许多单件设计被淘汰。决定单件设计是否从产品系列中删去，价格也是关键性的因素之一。在这一阶段要经常进行成本分析，太昂贵以至不能盈利的设计就要舍弃。
服装产品开发
设计款式的形成
在这一阶段要将那些很可能成功的设计制成样衣。样板师先根据公司的样衣尺寸打出样板。再根据样板裁剪出一件或多件样衣。最后，由样衣师缝制出来。
接着要将设计款式展示给公司有关部门的管理人员和经理，如销售、采购、制作和成本预算等方面的人员。面料成本和服装制作成本都经过仔细分析。在这一过程很多款式会被淘汰，还有的要送回设计部门进行修改。只有少量几件被采纳。将选中的设计编上款式号码，至此，这一设计便正式成为产品系列的一部分。
服装产品开发
产品计划
产品开发过程的这个阶段首先要从原料开始。面料、辅料及服装其他材料需要事先定购。最后需要预算每件服装的成本，这样，准确的成本价和销售价才能确定。
带有款式号码的样衣在每季展示会上展示给零售商，零售商可以接受或拒绝产品系列的一部分，但很少全盘接受或拒绝。零售商经常定购一些个别的设计。有时为了试验产品系列的销售情况，他们会买少量的有限号型的服装。如果这些款式销售成功，他们会再定购。而很多生产商也会对零售商限定最小订单、最少款式数量或最低金额。
由于当一个产品系列展示给零售商时生产商还没有开始投产，产品也可以根据零售商的要求进行调整。当一个特别的款式引起很多零售商注意时，便可以安排生产了。而一些不太能或根本不能激发零售商热情的款式会从产品系列中删掉。
服装产品开发
产品生产
在服装批量生产中最重要的环节之一就是服装的裁剪，当设计的服装决定要生产时，要根据产品各种不同号型的要求进行样板放缩。在将样板放缩成不同号型之后，要将样片排放在纸上进行排料。铺布机将面料从头到尾展开并整齐叠放在裁床上。排料样片放在顶层上面。以往面料的裁剪都是手工操作，如今裁剪过程可以通过计算机辅助完成或完全由计算机来完成。计算机发送指令，利用激光、裁刀或高速喷水裁剪器来完成精确的裁剪过程。
技术的发展使服装的缝制发生了很大的改观。工业缝纫机速度快并具备很多的专项功能。如有些机器只缝接缝，而另一些可缝暗卷边。钉扣机可以钉扣子，电脑缝纫机可以在无人操作情况下绣出整个图案。机器人缝纫机正处于研究过程中。全自动的缝制流水线正在日本研制，在新系统中人们只需监督管理。今天，大多数生产商把批量生产与模块式生产系统相结合，在这种系统中，一组中只需 7－9 个工人以流水作业的形式就能完成整件服装。当然由一个缝纫工缝制整件服装的形式仍旧存在，这种方式用于制作价格高而数量少的服装。
服装产品开发
产品销售
当产品完成后，零售商出售之前还有很多工作要做，价签、条形码必须加上，这些耗时的工作经常由生产商完成。
随着季节的推进，生产商要随时掌握零售动向。比如，当追加订货时，只需重新裁剪需求最多的款式，也就是最能盈利的服装。生产商还可以用不同材质的面料以及不同颜色面料来重新生产畅销款式，从而最大限度地满足消费者的需求。
服装产品开发
服饰品的作用
服装可以使人显得更加出色，而服饰品则会使服装显得格外突出。服饰品不仅是服装的“点睛之笔”，而且还能使服装旧貌换新颜。服装和搭配的服饰品之间的关系一直非常密切。设计师们在设计服装系列的同时，也设计服饰品来搭配所设计的服装。配饰主要是为了跟新
款时装相搭配，也就是说，要强化服装在最新款式、颜色、造型、质地和设计方面的效果。而且，配饰必须深化服装的内涵。服装配饰的种类包括：头饰品、颈饰品、腰带、手套、箱包、鞋类和珠宝首饰等。
服装配饰
服装表演的促销作用
服装表演有助于形成对