宜家红星美凯龙市场调研报告.doc

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宜家、红星美凯龙 市场调研报告书
课程名称： 家具设计
作者姓名： 小瘦
学 号： 1112561
指导教师： 教师
调研报告
博弈。红星美凯龙不仅要在单一卖场与入场经销商建立合作关系，还要利用连锁规模，与大的家具品牌商建立全国性的战略联盟关系，提高招商能力，促使品牌商在各卖场投放品牌广告，并鼓励自己的经销商入驻。
二、家居风格以及品牌介绍
欧式风格：
这是一种追求华美、高雅的古典。为表达华美的风格，家具产品外观的华贵、用料的讲究，内在工艺的细致、制作水准的高超和严谨，更重要的是它包含了厚重的历史感，家具框的绒条部位饰以金线、金边，这种风格的特点是华美、高雅，为表达华美的风格。欧美古典家具风格主要包括意大利风格、法式风格和西班牙风格。其主要特点是延续了17世纪至19世纪皇室、贵族家具特点，讲究手工精细的裁切、雕刻及镶工，在线条、比例设计上也能充分展现丰富的艺术气息，浪漫华贵，精益求精。包括古埃及家具、古希腊家具、古罗马家具、拜占庭家具、哥特式家具、文艺复兴家具、巴洛克家具、洛可可家具、新古典家具。
案例品牌

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广东红旗家具旗下品牌-“金凯莎〞创立于2000年，自品牌成立以来，屡次获得国际名家具展的各项金奖、银奖。“金凯莎〞系列产品坚持纯粹欧洲风格并融入欧洲艺术文化元素，让每件产品从里到外都透露着浓郁的欧洲历史气息，同时在设计采用中式榫卯构造，这也是所有欧式家具品牌唯一使用这种做法的品牌，同时采用纯实木、纯手工制作，价值非凡。在各大家居卖场，销售额一直处于领先地位，实力毋庸置疑，成为消费者最受欢送绿色环保的欧式家具品牌。〔100%纯实木〕

卡芬达为中山四海家具公司旗下品牌，四海家具公司经过多年努力，自主打造出三大家具品牌：欧式古典品牌“卡芬达〞、“卡芬达〞以传统的手工雕刻工艺、流畅的线条并努力把每一件产品都成为弥足珍贵的作品，让之成为家具收藏中的精品，从而得到顾客认可。卡芬达产品曾屡次获得家具展览会的奖项，为中国欧式家具著名品牌。
美式风格：美式家具风格
指由欧洲家具风格结合美国的风俗，生活****惯，艺术文化而演变出的新家具流派！美式家具特别强调舒适、气派、实用和多功能。美式家具的油漆以单一色为主，而欧式家具大多会加上金色或其他色彩的装饰条。而实用性较强则是美式家具的另一个重要特点，因为风格相对简洁，细节处理便显得尤为重要。美式家具大量采用胡桃木和枫木，为了突出木质本身的特点，它的贴面采用复杂的薄片处理，使纹理本身成为一种装饰，可以在不同角度下产生不同的光感。
美式古典家具高大，厚重的外形，细腻精致的细节，原始、自然、纯朴的色彩，给人一种贵而不露的感觉作旧，是古典风格的一大特点，风蚀、虫蛙、喷损、锉刀痕、马尾、蚯蚓痕......都是美式古典家具经常实用的手法。
案例品牌：
纯美世家
纯美世家立于2002年、是一家中、美合资拥有全球采购及产品设计开发制造能力的家居产品公司。纯美世家不仅提供丰富、独特的高端家居用品，而且以家具、家居生活为载体，积极倡导一种品位、个性的生活方式
凯撒豪庭
美式古典风格也是凯撒豪庭的
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凯撒豪庭美式古典系列家具(4张)
重要风格之一，美式古典风格的家具在材质及色调上都表现出粗暴、未经加工、或二次做旧的质感和年代感。用具多以舒适实用和多功能为主，不过分强调繁复的雕刻和细节，营造返璞归真的境界。
田园风格：依洛歌
特征：圆梦恬静的乡村风情，散发浪漫的生活气息，和谐自然、清新明媚，紫颤漆工艺和人工镂刻工艺完美演绎出阳光、淳朴、休闲的田园风格。
材质特点：原汁原味，自然环保，引领安康
工艺：镂刻、镶嵌
造型：优雅，古朴而经典
特点：凸显木质最本质、最原始的质感。
露依莎系列
家具:灵感来源于英国的乡村文化，独道创造性地将欧洲文化与东方现代文化合理地融为一体。
设计理念：源自英式乡村风情的浪漫生活。
材质：早期以樱桃木〔欧式〕、榆木〔中式〕居多
工艺：采用传统的手工雕刻工艺
装饰纹样：花卉植物、鸟、虫、鱼
装饰原则：注重实用与美感的和谐，朴实而略带些许贵族气息，让您在工作之余享受别样的田园生活。
色调：以暖色调为主〔淡淡的桔黄、嫩粉、草绿、天蓝、浅紫……清淡的、水质感觉的色彩〕
造型原则：美观、稳重、温馨、充分迎合现代人崇尚自然，环保的家居理念，追求更高生活品质的消费观念
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风格特点：是一个花园锦簇温馨的家。在平淡中流露出不动声色的奢华，让日子就这样静静流淌，淌成一首用不停歇的歌。  露依莎系列家居所表达的风格，就像一个温