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宜家红星美凯龙市场调研报告.doc

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宜家、红星美凯龙
市场调研报告书
牌的视觉传达系统
指示牌都是深蓝色底白色文字，周围较暗中间文字部分有高光突
出，很惹眼，很简单注意到。
6

对于视觉传达，所有商品旁都有一个白色底黑字的价钱牌，上边
还有商品简介。看起来洁净利落，简单了然。
7

宜家不论从哪一方面都做到了体贴入微，从大的市场分区到小的
指示牌、仍是他的线路安排。
红星美凯龙
8

简介
红星美凯龙自1986年创业以来，一直以建设温馨、和睦的家园，
提高花费者的居家生活品尝为己任，到现在已在北京、上海、天津、南
京、长沙、南昌、济南、东营、常州、无锡、扬州、徐州、郑州、连
云港、重庆、石家庄、盐城、蚌埠等26个城市创办了38家商场市场
总规模超出300万平方米，2007年销售总数打破150亿元，成为中
国家居业的第一品牌。
定位：在红星美凯龙卖场的品牌组成中，60%～70%是国内的一线品牌，20%是顶级品牌和奢
侈品牌，10%～20%是有潜力的一般化品牌。
市场剖析
9

走进红星美凯龙的大厅有咨询处，和设计师咨询处，方便顾客的认识，
紧接着你就看到了一个直通五楼的电梯，方便你的一次性抵达，而旁
边也有分别抵达每层的电梯，方便顾客的观看。
10

市场分区明确每一层又自己独到而又相像的品牌方便顾客的购置，一类东西在同
一楼层买到不用上下楼的找寻。
3、自营加特许经营的连锁模式
与国内其余家居连锁销售公司对比，红星公司在商场所覆盖城市范围、市场
总规模以致销售额方面

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