市场营销十三五专业建设规划-.doc

目录
一、社会人才需求调研与预测 2
二、市场营销专业基本情况 5
三、十三五专业建设规划 6
(一)目标、思路与原则 6
(二)专业建设内容 7
四、十三五专业建设举措与保障条件 9

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市场营销专业十三五专业建设规划
一、社会人才需求调研与预测
(一)市场营销专业社会需求调研
随着经济全球化趋势的加强,市场竞争的加剧,企业要在新的经济环境下参与市场竞争并取得持续健康的发展,就必须树立现代市场营销观念,制定市场营销战略,搞好内部和外部市场营销活动。显而易见,社会需要大量高素质的市场营销技术技能型人才,这就为市场营销专业的发展提供了广阔的空间和前景。
目前全国开办市场营销专业的院校达到1180所,在校生的规模超过45 万人。有数据表示,我国市场营销专业学生的对口就业率达到93%以上,市场营销专业的就业前景良好。市场营销专业应届毕业生就业率远远高于全国大学生就业平均水平。调查显示,我国人才市场对市场营销人才的需求状况,总体表现为:一方面,深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才,非常短缺,缺口很大;另一方面,一般销售人员无人问津,大量积压。

一是市场需求不断增加。随着我国市场经济的不断完善,市场营销已经渗入到各种各样的企业里,不仅是外资企业、民营企业,国有企业也都在讲市场营销。人们对市场营销的观念也将有更深的认识,所以对这方面人才的需求将继续看好,并有继续升温的可能。
二是市场营销专业人才供给增加。近20年来,各大高校纷纷开始市场营销专业,导致几乎所有高校基本上都设置了营销专业,导致连年供给不断增加,反映在人才市场上就是低层营销人员的薪资水平被拉低,人才之间的竞争日渐激烈。
三是社会需求的结构变化。市场营销社会需求对人才的要求提高,需复合型的技术人才和具备系统营销知识和技能的人才
。现在的企业对市场营销人才的要求已不只是看重专业知识,对人才各方面的要求也都是很高,需要综合能力高的复合型人才。也是由于市场营销这个专业的特殊性,营销人员的自身能力就尤为重要。所以市场营销专业人才要让自己朝复合型人才的方向发展。由于营销科学是近20年来从国外引入的“舶来品”,所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的,很多高级市场营销管理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学****做市场完全靠的是他们的经验和对行业发展前景的感觉,市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此,企业急需那种具备系统营销知识和技能的人才,特别是高级市场策划和管理人员。
2. 社会需求依然旺盛
一是产业结构变化引致市场营销人才需求。一、二产业与第三产业人员的需求比例为2:8,也就是说劳动力市场对第三产业的人员需求量占到人员总需求量的80%。需要强调的是,在第三产业的从业人员中一半以上是从事市场营销或与之相关工作的。
二是行业需求依然旺盛。劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势,而且需求人数大大超过其他各行业,这些人中半数以上是从事市场营销工作的。
三是人才市场供求排名靠前。据统计,,。职位供需比为l:3