跨文化营销(品牌).pptx

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——基于跨跨文化营销销的视角
一、跨文化化营销理解解
二、跨文化化品牌研究究
三、案例分分析
四、中国品品牌跨文化化营销
一、跨文化化营销的理理解
1、营销含含义:就是要让产产品有特点点,生产不不同的产品品。
2、营销组组合:4P(产品品、价格、、地点、促促销)
3、文化营营销:指企业在两两种或两种种以上的文文化中进行行营销。
4、文化与营销销的关系::文化贯穿一一切营销活活动,营销销事实上也也成为了文文化的组成成部分。无无论是认可可、抵制还还是拒绝,,对营销者者所作所为为的评判都都是在一定定的文化背背景下进行行的。这些些所作所为为与文化间间的相互作作用决定着着营销的成成败。因此此文化是一一个国际营营销活动中中不可或缺缺的决定性性因素。
跨文化营销销是指企业业在跨国营营销中针对对不同种族族、不同文文化类型、、不同发展展阶段的所所在国子公公司的营销销活动采取取相应的营营销策略,,从而使企企业规避面面对的文化化风险、减减少文化冲冲突,促进进文化融合合,达到顺顺利实施营营销方案的的目的。面面对纷纷繁复杂的的国际环境境,要想让让世界认可可企业品牌牌,企业就就必须能在在跨文化环环境下灵活活的面对异异国文化因因素的影响响,使企业业在自身文文化建设的的基础上,,与当地文文化和谐相相融以形成成独特的跨跨文化营销销方式。
5、几种新新的营销方方式(网络络):
①、搜索引引擎营销
②、电子邮邮件营销
③、论坛营营销
④、微博营营销
⑤、微信营营销
传统的营销销方式与哪哪些?
互联网(网网络营销))的重要性性?
5、跨文化化营销面临临的挑战:
上世纪九十十年代末,,当北京市出现现第一家““绿色美人人鱼”标志志的咖啡厅厅,自此,,星巴克连连同其宣扬扬的咖啡文文化就开始始了中国的的“跨文化化”之旅。。目前,星星巴克在中中国大陆市市场覆盖了了60多个个城市,超超过1001家门店店,并不断断保持着强强劲的增长长势头。就就这样,这这个典型的的西方咖啡啡品牌在具具有深厚茶茶文化传统统的中国深深深地扎根根发芽、开开花结果并并枝繁叶茂茂。
然而,并非非所有知名名品牌的国国际化营销销都一帆风风顺,比如如大名鼎鼎鼎的美国迪迪斯尼主题题公园在法法国就曾遭遭遇滑铁卢卢。1992年,接接连在美国国以及日本本大获成功功的迪斯尼尼将目光投投向了欧洲洲市场,并并选择了各各方面条件件都很优越越的法国巴巴黎作为其其根据地。。然而,这这座耗资28亿美元元打造的童童话王国经经营每况愈愈下,游客客数量以及及人均消费费均远低于于预期,至至1995年,其亏亏损高达25亿美元元。
在经济全球球化的浪潮潮里,众多多企业纷纷纷进入国际际市场,试试图打造国国际品牌。。然而在这这个过程中中,鲜花与与荆棘同在在,成功与与失败并存存,有的品品牌能顺利利跻身国际际市场,有有的品牌却却水土不服服。
它面临的挑挑战:
①有形方面面(语言、、风俗********惯等)::
因此,中国国品牌进入入新的市场场时需要识识别这些有有形的文化化差异,否否则很可能能遭遇滑铁铁卢,甚至至闹出笑话话。以语言言为例,品品牌跨文化化营销首先先需要解决决品牌名称称翻译的问问题。如果果品牌名称称翻译得当当,不仅能能传达出该该品牌的特特质、个性性和价值观观,也能给给新市场的的消费者留留下清晰而而深刻的印印象,甚至至带来美学学体验。美美国知名彩彩妆品牌Revlon进入中中国市场取取名“露华华浓”就十十分贴切而而传神,它它取自唐代代诗人李白白《清平调调》中的名名句“云想想衣裳花想想容,春风风拂槛露华华浓”,不不仅做到了了音义俱佳佳,更是借借用中国古古典文化创创造出符合合中国人审审美情趣的的美学意境境。与之相相比,中国国的白象牌牌电池进入入海外市场场被直译成成“Whiteelephant””,结果无无人问津。。究其原因因,该英文文名称给人人一种“昂昂贵无用、、给人沉重重负担”的的感觉。由由此可见,,语言沟通通对于品牌牌跨文化传传播的重要要性。
②无形方面面(价值观观、认知模模式、思维维方式等)):
就东西方文文化而言,,东方人往往往是互依依型自我观观念,而西西方人是独独立型自我我观念,前前者强调集集体归属感感,后者强强调自我独独特性;东东方人是全全局整体性性思维、西西方人是局局部性思维维;东方人人依靠直觉觉、注重归归纳;西方方人依靠逻逻辑、注重重演绎;东东方人讲究究圆融变通通、善于随随机应变;;西方人则则遵从章法法与规则,,棱角分明明。毋庸置置疑,这些些无形的差差异也会对对品牌的跨跨文化营销销产生重要要的影响。。
跨文化营销销面临的挑挑战还在于于文化既具具有相对稳稳定性,又又具有动态态性和融合合性,这就就要求品牌牌管理者实实时追踪不不同文化群群体价值取取向的变化化,从而快快速做出调调整。
二、、跨跨文文化化品品牌牌研研究究