跨文化营销(品牌).pptx

该【跨文化营销(品牌) 】是由【博大精深】上传分享，文档一共【65】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【跨文化营销(品牌) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。跨文化品牌研究
——基于跨文化营销的视角
一、跨文化营销销理解
二、跨文化品牌牌研究
三、案例分析
四、中国品牌跨跨文化营销
一、跨文化营销销的理解
1、营销含义::就是要让产品有有特点,生产不不同的产品。
2、营销组合::4P(产品、价价格、地点、促促销)
3、文化营销::指企业在两种或或两种以上的文文化中进行营销销。
4、文化与营销的关关系:文化贯穿一切营营销活动,营销销事实上也成为为了文化的组成成部分。无论是是认可、抵制还还是拒绝,对营营销者所作所为为的评判都是在在一定的文化背背景下进行的。。这些所作所为为与文化间的相相互作用决定着着营销的成败。。因此文化是一一个国际营销活活动中不可或缺缺的决定性因素素。
跨文化营销是是指企业在跨跨国营销中针针对不同种族族、不同文化化类型、不同同发展阶段的的所在国子公公司的营销活活动采取相应应的营销策略略,从而使企企业规避面对对的文化风险险、减少文化化冲突,促进进文化融合,,达到顺利实实施营销方案案的目的。面面对纷繁繁复杂的国际际环境,要想想让世界认可可企业品牌,,企业就必须须能在跨文化化环境下灵活活的面对异国国文化因素的的影响,使企企业在自身文文化建设的基基础上,与当当地文化和谐谐相融以形成成独特的跨文文化营销方式式。
5、几种新的的营销方式((网络):
①、搜索引擎擎营销
②、电子邮件件营销
③、论坛营销销
④、微博营销销
⑤、微信营销销
传统的营销方方式与哪些??
互联网(网络络营销)的重重要性?
5、跨文化营营销面临的挑挑战:
上世纪九十年年代末,当北京市出现第第一家“绿色色美人鱼”标标志的咖啡厅厅,自此,星星巴克连同其其宣扬的咖啡啡文化就开始始了中国的““跨文化”之之旅。目前,,星巴克在中中国大陆市场场覆盖了60多个城市,,超过1001家门店,,并不断保持持着强劲的增增长势头。就就这样,这个个典型的西方方咖啡品牌在在具有深厚茶茶文化传统的的中国深深地地扎根发芽、、开花结果并并枝繁叶茂。。
然而,并非所所有知名品牌牌的国际化营营销都一帆风风顺,比如大大名鼎鼎的美美国迪斯尼主主题公园在法法国就曾遭遇遇滑铁卢。1992年,,接连在美国国以及日本大大获成功的迪迪斯尼将目光光投向了欧洲洲市场,并选选择了各方面面条件都很优优越的法国巴巴黎作为其根根据地。然而而,这座耗资资28亿美元元打造的童话话王国经营每每况愈下,游游客数量以及及人均消费均均远低于预期期,至1995年,其亏亏损高达25亿美元。
在经济全球化化的浪潮里,,众多企业纷纷纷进入国际际市场,试图图打造国际品品牌。然而在在这个过程中中,鲜花与荆荆棘同在,成成功与失败并并存,有的品品牌能顺利跻跻身国际市场场,有的品牌牌却水土不服服。
它面临的挑战战:
①有形方面((语言、风俗俗****惯等)):
因此,中国品品牌进入新的的市场时需要要识别这些有有形的文化差差异,否则很很可能遭遇滑滑铁卢,甚至至闹出笑话。。以语言为例例,品牌跨文文化营销首先先需要解决品品牌名称翻译译的问题。如如果品牌名称称翻译得当,,不仅能传达达出该品牌的的特质、个性性和价值观,,也能给新市市场的消费者者留下清晰而而深刻的印象象,甚至带来来美学体验。。美国知名彩彩妆品牌Revlon进进入中国市场场取名“露华华浓”就十分分贴切而传神神,它取自唐唐代诗人李白白《清平调》》中的名句““云想衣裳花花想容,春风风拂槛露华浓浓”,不仅做做到了音义俱俱佳,更是借借用中国古典典文化创造出出符合中国人人审美情趣的的美学意境。。与之相比,,中国的白象象牌电池进入入海外市场被被直译成“Whiteelephant”,,结果无人问问津。究其原原因,该英文文名称给人一一种“昂贵无无用、给人沉沉重负担”的的感觉。由此此可见,语言言沟通对于品品牌跨文化传传播的重要性性。
②无形方面((价值观、认认知模式、思思维方式等)):
就东西方文化化而言,东方方人往往是互互依型自我观观念,而西方方人是独立型型自我观念,,前者强调集集体归属感,,后者强调自自我独特性;;东方人是全全局整体性思思维、西方人人是局部性思思维;东方人人依靠直觉、、注重归纳;;西方人依靠靠逻辑、注重重演绎;东方方人讲究圆融融变通、善于于随机应变;;西方人则遵遵从章法与规规则,棱角分分明。毋庸置置疑,这些无无形的差异也也会对品牌的的跨文化营销销产生重要的的影响。
跨文化营销面面临的挑战还还在于文化既既具有相对稳稳定性,又具具有动态性和和融合性,这这就要求品牌牌管理者实时时追踪不同文文化群体价值值取向的变化化,从而快速速做出调整。。
二、跨文化品品牌研究