中小企业发展之新品开发.ppt

中小企业发展
————之新产品开发
用创新的创意
为企业创造新的营销增长点
目录
2017/11/19
壹
新产品定义
贰
新产品开发的意义
叁
新产品开发之需求管理
肆
新产品开发之十要素
伍
新产品开发之利益点提炼
陆
新产品开发之包装设计
柒
新产品开发之定价原则
玐
新产品开发之渠道设计
一、新产品定义
新产品:指采用新技术原理、新设计构思研制、生产的全新产品,或在结构、材质、工艺等某一方面比原有产品有明显改进,从而显著提高了产品性能或扩大了使用功能的产品。
2017/11/19
从市场营销的角度看,凡是企业向市场提供的过去没有生产过的产品都叫新产品。
具体地说,只要是产品整体概念中的任何一部分的变革或创新,并且给消费者带来新的利益、新的满足的产品,都可以认为是一种新产品。
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新产品分类
新产品可分为全新产品、模仿型新产品、改进型新产品、形成系列型新产品、降低成本型新产品和重新定位型新产品。
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新产品分类模型
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新产品
模仿型
改进型
重新定位型
降低成本型
形成系列型
全新产品
1、全新产品是指应用新原理、新技术、新材料,具有新结构、新功能的产品。
该新产品在全世界首先开发,能开创全新的市场。它占新产品的比例为10%左右。
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新原理、新技术、新材料
新功能、新结构
2、改进型新产品是指在原有老产品的基础上进行改进,使产品在结构、功能、品质、花色、款式及包装上具有新的特点和新的突破。
改进后的新产品,其结构更加合理,功能更加齐全,品质更加优质,能更多地满足消费者不断变化的需要。它占新产品的26%左右。
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结构、功能、品质、花色、款式、包装
品质更合理、结构更齐全
3、模仿型新产品是企业对国内外市场上已有的产品进行模仿生产,称为本企业的新产品。模仿型新产品约占新产品的20%左右。
4、形成系列型新产品是指在原有的产品大类中开发出新的品种、花色、规格等,从而与企业原有产品形成系列,扩大产品的目标市场。该类型新产品占新产品的26%左右。
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5、降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品,主要是指企业利用新科技,改进生产工艺或提高生产效率,削减原产品的成本,但保持原有功能不变的新产品。这种新产品的比重为11%左右。
6、重新定位型新产品指企业的老产品进入新的市场而被称为该市场的新产品。比如王老吉凉茶等。这类新产品约占全部新产品的7%左右。
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