娃哈哈企业调研报告.doc

娃哈哈饮料调研报告
目录
摘晋 1
難# 1
调研概述 1
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调研结果分析 3
3
2对选择饮料影响因素的分析 4
3对购买饮料选择品牌的分析 5
问卷调查形成过程 6
1对价格方面的调查 6
2消费者对娃哈哈产品的喜爱程度 7
3消费者对外观包装设计的需求 8
4消费者对饮料口味的需求 9
5消费者购买娃哈哈饮料的途径 10
6消费者对娃哈哈饮料的关注 11
结论与建议 11
1价格方面 12
2 口味方面 12
3广告宣传方面 12
4外观包装设计方面 12
5产品促销方面 12
6娃哈哈产品新研发 12
摘要:近年来中国果汁饮料行业呈高速发展态势,2009年中国共计生产果汁饮料产品达1447. 6万吨,同比增长22. 42%;中商情报网数据显示,2004-2009年, 我国果汁饮料零俜规模年均复合增长率在15%以上,2009年中国果汁饮料零售量达到118. 57亿升,,市场上逐渐分化出三股竞争势力:以娃哈哈,汇源为代表的国内知名企业,以统一和康师傅为代表的台湾企业(以包装的创新和口味取胜)、以可口可乐、百事可乐为代表的跨W企业。由于大品牌的激烈竞争,使得外来品牌很难进入果汁饮料市场,同时果汁饮料的价格H益透明化,厂家和经销商的利润在不断变薄。寻找新的利润增长点,成为企业的当务之急,而适合市场需要的差异化经营则是企业在竞争激烈的果汁市场上取得领先地位的关键.
随着经济的发展和消费水平的提高,消费者在注重饮食方面有了更深的认识。我国饮料行业年产量以超过20%的年增长率递增,达到1300多万吨。饮料市场上,各个企业勇于创新,在这片蓝海中争夺市场份额。消费者对天然、低糖者对天然、低糖、健康型饮料的需求,促进了新品种的创新和崛起。随着文化的普及,大学生意识当今社会的主流,因此在大学市场的领域里,娃哈哈会将创新出适合大学生的饮料产品。追求时尚潮流,健康营养及个性化己是大学生的代名 i司
大学生作为饮料消费的主要群体,他们的消费****惯和消费行为一直受到各企业的关注。随着0前饮料消费市场的竞争日益激烈,品牌不断涌现,饮料消费市场将成为典型的卖方市场,人们的选择范围越来越广。在消费口益理性的今天, 大学生耍做如何的选择呢?企业又将会推出什么样适合大学生的饮料产品?娃哈哈企业为了赢得更广阔的市场份额做了如下的调研,调查情况如下。
关键字:娃哈哈饮料,消费需求,品牌认可


杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年,目前为中国最大的食品饮料生产企业,全球第五大饮料生产企业,仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这 4家跨国公司。在中国26个省市建有100余家合资控股、参股公司,在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构,拥有员工近2万名, 总资产达121亿元。公司拥有世界一流的自动化生产线,以及先进的食品饮料研发检测仪器和加工工艺,主要从事食品饮料的开发、生产和销售,主要生产含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、眹药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品,其中瓶装水、含乳饮料、八宝粥罐头多年来产销量一直位居全国第一。

了解娃哈哈企业的发展历程和企业文化。
了解大学生对饮料的消费需求及消费>』惯。
了解大学生对娃哈哈饮料的评价和建议。
丫解大学生R前对饮料行业的评价和建议。
了解娃哈哈企业竞争对手的竞争优势。
调研方法
通过访问、搜集资料、问卷调查等。
调研内容
大学生的消费需求。如(喜欢那类型的饮料包装设计)
大学生的消费****惯。如(经常在哪里购买?购买类型?)
大学生购买的动机和方式。
影响大学生消费的因素。如(包装、口味、价格、广告)
娃哈哈饮料竞争对手的优势。
大学生对娃哈哈饮料的意见和看法。
调研对象和调研组织
学员以五人为一组,对娃哈哈企业的饮料销售情况以及上海工程技术大学的在校学生对于饮料消费需求进行问卷调奔。再将及时收回的问卷调奔进行筛选, 挑出符合且准确的问卷调查表,进行统计数据和分析。
调研时间
10月24日(星期三)下午


购买地点
系列1
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调查发现,78. 8%的大学生选择在生活区便利店进行饮料消费,11. 6%的大学生喜欢在大卖场购物,而路边摊和饮料专卖机则各占4. 8%。就如上图所示。