WiFi商业模式创新广告模式.pdf

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.�商业模式创新:广告模式专题:��与无线城市前言�.�广告经营模式马战凯,俞东慧�泄�缧殴煞萦邢薰�旧虾Q芯吭荷虾�����目前�.�技术主要应用于提供无线宽带接入服务,运营商通过收取上网费这种单一方式来赢利。“卖管道”的模式使�.�仍然处于“叫好不叫座”阶段。从国际上�.�业务发展状况来看,无论是政府导向还是运营商的商业行为,仅仅靠提供单一的无线宽带接入实现盈利的方式。基本上都无法支撑�.�业务的发展。面对这种状况,迫切需要一种新的盈利模式来为�.�的发展提供强有力的支撑。与此同时,。利用�.�技术的特性,推广“�.��愀妗钡哪J浇�猈�瓼�姆⒄棺⑷胄碌幕盍Α�本文通过分析�.�广告的市场及其经营模式,探讨了�.�广告的一些创新表现形式,为�.�的进一步发展寻找新的商业模式提供思路。网络广告现状及发展趋势根据互联网数据中心发布的���泄��绻愀媸谐�调查研究报告》,��年中国网络广告整体市场规模增至�.�谠H嗣癖�不含搜索引擎关键字广告������增长�.�ィ�龀さ脑�蛟谟冢和�裨龀さ睦��约捌放乒�告主对网络营销的重视和拉动。预计��年中国网络广告市场规模将增长到���亿元左右。而到��年网络广告市场规模将超过��谠!U獗砻魍�绻愀媸谐」婺�不断扩大,显示了强劲的发展态势。。对于网民而言,大量不相关的广告影响了他们的网络生活体验,而对广告主而言,。那么,有没有一种新的广告模式,既能够为网民提供他所感兴趣的信息,又为广告主提供精确的广告信息推送�岷蟇�瓼�陨淼募际�特性和热点可定位的特点,�.�广告可以实现精准网络广告的服务。���广告经营的优势与特点�.�广告经营主要是指利用�.����藕诺牡缒浴⑹只���等终端来进行广告的发布、展示、推送的一种广告活动。�.�广告强调的是广告的移动性、定位性、准确性、��
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愀娴拇葱卤硐中问�可控性和交换性。是一种崭新的广告表现形式。·移动性:除了发布到笔记本电脑上,�.�广告还可以发布到非�、��龋���郴�联网广告对此却无能为力。利用其移动性可以使信息传播的途径和渠道更多。·定位性:�.�广告发布可以基于用户具体的位置,如�.�热点、特定区域等,可以开展实际的位置营销和行业应用。而传统在线广告却没办法做到。利用其定位性可以使广告投放到真实具体的地域和热点。·准确性:在不同的�.�热点覆盖区域,可以进行客户群的准确区隔与识别。为不同的广告投放找到准确的目标客户群,如“携程”、“���钡裙愀嬷骺梢�在机场�.�热点区域进行广告的精准客户群投放。·可控性:�.�广告是发布在安全、封闭的网络环境中,可以实现统一集中控制和管理。而传统在线广告却发布在开放的互联网中。任何组织都不能做到完全管理和控制。·交换性:�.�广告发布可与有价服务�缃尤敕�务�魑=换唬�迪挚垂愀婷夥焉贤����吃谙吖�告却很难实现。另外。有资料显示,���没У闹耙捣植贾泄�景琢�的比例超过��,而大学以上学历的用户比例也接近�%。�%的用户有管理者头衔。因此,�.��.�广