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品牌策划恒安产品规划.ppt「恒安集团」和「电通广告公司」 有关今后广告活动的考量中国电通集团上海电通广告有限公司2002年3月25日敬呈恒安集团提案内容目录Ⅰ恒安集团现在所需要的广告公司Ⅱ有关电通——Ⅲ电通对恒安集团产品的认识Ⅳ合作方式探讨恒安集团的产品群恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商女性卫生巾--安尔乐卫生巾/卫生护垫安尔乐“七度空间”卫生巾--安乐卫生巾/卫生护垫儿童纸尿片--安儿乐婴儿纸尿片纸巾--心相印卷筒纸--心相印盒面纸--心相印手帕纸卫生巾/:CMMS2000主要城市不同品牌纸巾的消费者使用率卷筒纸—%DATARESOURCE:CMMS2000主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率恒安所面对的竞争对手女性用卫生巾%宝洁53%尤尼佳23%金佰利22%强生16%:RS2001婴儿纸尿片%宝洁53%注:RS2001纸巾%金佰利20%洁云19%宝洁3%注:主要城市使用率DATARESOURCE:CMMS2000竞争对手几乎都是世界一流的大品牌新的市场、消费者研究力强产品研发能力强品牌力强产品市场操作经验丰富市场的竞争极为激烈—卫生巾从广告投放量来看市场的竞争2001年1月-12月卫生巾广告投放额DATARESOURCE:AC尼尔森
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