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「恒安集团」和「电通广告公司」有关今后广告活动的考量中国电通集团上海电通广告有限公司2002年3月25日敬呈恒安集团敬呈恒安集团提案内容目录提案内容目录ⅠⅠ恒安集团现在所需要的广告公司恒安集团现在所需要的广告公司ⅡⅡ有关电通有关电通————ⅢⅢ电通对恒安集团产品的认识电通对恒安集团产品的认识ⅣⅣ合作方式探讨合作方式探讨恒安恒安集团的产品群集团的产品群恒安是在恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商女性卫生巾女性卫生巾--安尔乐卫生巾/卫生护垫安尔乐“七度空间”卫生巾--安乐卫生巾/卫生护垫儿童纸尿片儿童纸尿片--安儿乐婴儿纸尿片纸巾纸巾--心相印卷筒纸--心相印盒面纸--心相印手帕纸卫生巾卫生巾//护垫市场的地位护垫市场的地位532923221614141087775555550102030405060708090100护舒宝安尔乐苏菲舒而美强生娇爽洁婷安乐高洁丝乐而雅特日欣护舒宝日适洁柔柔佳期洁尔阴百惠倍舒特小护士舒婷主要城市不同品牌卫生巾的消费者使用率DATA RS 2001纸尿裤市场的地位纸尿裤市场的地位5333131099988644320102030405060708090100帮宝适安儿乐嘘嘘乐小淘气好孩子宝宝乐舒而美金贝贝强生爱婴菲比惠儿宝超爽爱乐芬花王主要城市不同品牌纸尿裤的消费者使用率DATA RS RESOURCE:CMMS2000主要城市不同品牌纸巾的消费者使用率卷筒纸—%DATA RESOURCE:CMMS2000主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率恒安所恒安所面对的竞争对手面对的竞争对手女性用卫生巾女性用卫生巾%%?宝洁53% ?尤尼佳23%?金佰利22%?强生16%?:主要城市使用率DATA RS2001婴儿纸尿片婴儿纸尿片%%??宝洁宝洁53%53%注:主要城市使用率DATA RS2001纸巾纸巾%%金佰利金佰利20%20%洁云洁云19%19%宝洁宝洁3% 3% 注:主要城市使用率DATA RESOURCE:CMMS2000竞争对手几乎都是世界一流的大品牌竞争对手几乎都是世界一流的大品牌?新的市场、消费者研究力强?产品研发能力强?品牌力强?产品市场操作经验丰富市场的竞争极为激烈市场的竞争极为激烈——卫生巾卫生巾从从广告投放量来看市场的竞争广告投放量来看市场的竞争020000400006000080000100000120000140000护舒宝苏菲强生娇爽丝宝洁婷花王安尔乐高洁丝月月舒好舒爽丝宝伊倍爽洁伶舒而美恩威药业倍舒特妇健柔柔'0002001年1月-12月卫生巾广告投放额DATA RESOURCE:AC 尼尔森