品牌策划：恒安产品规划.pdf

敬呈恒安集团敬呈恒安集团
「恒安集团」和「电通广告公司」
有关今后广告活动的考量
中国电通集团
上海电通广告有限公司
2002年3月25日
提案内容目录提案内容目录
ⅠⅠ 恒安集团现在所需要的广告公司
ⅡⅡ 有关电通—
—
ⅢⅢ 电通对恒安集团产品的认识
ⅣⅣ 合作方式探讨
恒安集团的产品群恒安集团的产品群
恒安是在中国大陆最早推出女性卫生用品的专业纸业制造商
女性卫生巾 儿童纸尿片 纸巾
--安尔乐卫生巾/卫生护垫 --安儿乐婴儿纸尿片 --心相印卷筒纸
安尔乐“七度空间”卫生巾 --心相印盒面纸
--安乐卫生巾/卫生护垫 --心相印手帕纸
卷筒纸—各品牌使用率
%
18

16 主要城市不同品牌卷筒纸的消费者使用率
14
12

10

8

6
4
2
舒洁 洁云 洁柔 维达 白猫 红灯 金鱼 柔柔 苹果
0 五月花 心相印 合家欢 安美尔
DATA RESOURCE：
CMMS2000
恒安所面对的竞争对手恒安所面对的竞争对手
女性用卫生巾 % 婴儿纸尿片 % 纸巾 %
•宝洁 53% •宝洁 53% 金佰利 20%
•尤尼佳 23% 洁云 19%
•金佰利 22% 宝洁 3%
•强生 16%
•：主要城市使用率 注：主要城市使用率 注：主要城市使用率
DATA RESOURCE：CNRS2001 DATA RESOURCE：CNRS2001 DATA RESOURCE：CMMS2000
竞争对手几乎都是世界一流的大品牌
•新的市场、消费者研究力强
•产品研发能力强
•品牌力强
•产品市场操作经验丰富
市场的竞争极为激烈市场的竞争极为激烈——卫生巾卫生巾
从广告投放量来看市场的竞争
2001年1月-12月卫生巾广告投放额
DATA RESOURCE：
AC 尼尔森
市场的竞争极为激烈市场的竞争极为激烈——纸尿裤纸尿裤