古镇旅游市场分析.docx

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;。1984年,陈逸飞先生一幅《故乡的回忆》使得苏州周庄享誉海内外,不仅成功开创了江南水乡古镇的品牌,更使周庄成为中国古镇旅游发展的开拓者。继周庄之后,苏州同里古镇于1986年开展旅游事业。20世纪90年代以来,在周庄的示范效应下,江浙一带的古镇相继走上“旅游兴镇”之路。浙江乌镇于1999年开始旅游的开发工作,由于在开展旅游的同时又较好地保护了历史,故被喻为“最具文化气息的水乡古镇”。与此同时,西部的丽江大研古镇因其独特的民俗文化逐渐为游客所关注,1997年“申遗”的成功更使其名声大噪,并迅速跻身古镇旅游开发的前列。20世纪90年代后期开始,我国古镇旅游进入迅猛发展的时期。周庄平均每天接待游客3000—4000人,周末平均每天7000—8000人,2002年,周庄接待游客263万人。乌镇于2001年起正式对游客开放,。膈膂羁 : 江南古镇年游客流量表(单位:万人次)羅薄薆古镇/年份蒂肀节1997年羆蚃蒁1999年袂薇蒀2000年肈肅蚇2001年芁莇蚄2002年袅膄袀2003年蚀肇膀2004年袇节蒄2005年膀袈螃2007年羈蚄艿周庄蕿薈羀 螅螃蒆125节芈膅150袇膅羃208蚂聿莇263薄芃薇181膁蝿芃260蚅莂莂265薁薀***350螇螄莄朱家角羀芀莂 薄袃袂 羄蚅袈 膀衿莆106蚇肁螄 芁羈芁 肆袁蚈60聿肆蒇100薆薂袃 肀蒈蚀乌镇羅莂莈 膁薇芄   螅螄蕿15羂罿膅58芅薅袄87蝿***蚂 蚄羁莀120袀芆芆120肄螂羂 袂薈肁南浔螇蒂肀 虿蚇芇 膆节芅20螁聿薁 蚆羃袁 螂***肅 肅螃莃50蕿薀羀248蒄蒃芇 蚁蚈膆木渎袄芄薂 螂螆荿 薇羄肇 蕿腿膈   膈从上表看到,西塘97年开始对外旅游开放,当年仅5668人次,到2000年就达到15万人次,到2002年就达87万人次,到2004年就达120万人次。袈乌镇1999年开始旅游开放,2000年达55万人次,到2002年乌镇取得国家级4A级风景区后就达到185万人次,至2005年就达215万人次。蚆同里自99年开放时游客仅30万,2001年就达125万,2007年已近250万人次。莄朱家角2001年因为APEC会议达到106万游客,之后游客在100万左右。芀综上表可看到各江南古镇旅游开放吸引了大量的人气。而由于2003年的SARS对古镇旅游造成了一定的影响,周庄、同里的游客同比都有下降。:周庄同里乌镇年游客量柱状图(纵轴为游客量:万人次;横轴为年份)膅 膄 莁旅游开放不仅带来了人气,更为当地带来了收益,古镇旅游的主要利润来源于门票收入。:周庄2001-2004营业收入柱状分析图(万元)薄 袄 膈 蒇       以周庄古镇为例,2002年为旅游鼎盛年,主营收入最高,2003年受非典影响有所下滑,2004年主营业务收入虽有恢复性增长,但净利润却止步不前,主要是营业费用及管理费用过高。       从古镇转化为旅游吸引物来看,古镇吸引人的主要原因是古镇留存记忆了一些历史的东西。陈逸飞之所以眷恋周庄,作《故乡的回忆》,称周庄为其“第二故乡”,就是因为周庄唤回了他童年的记忆,让他找到了失去的记忆故乡。因此,从这个角度说,市场需要一个保留记忆的古镇。这种记忆是茶舍、打铁铺、药铺、豆腐坊;是窗前贪睡的小猫、屋门口晾晒的玉米、青石板路上滚铁环的顽童……   怀旧是对过去事物或人的追忆,有美好的、快乐的,也有痛心的、伤感的,总之是对人有较深刻感觉,甚至是刻骨铭心的事或人。一些厂家就是利用人们这种心理,开发出了怀旧型的商品或广告,如海尔生产的“搓板洗”洗衣机,“南方黑芝麻糊,抹不去的回忆”的广告等都是比较成功的。北京旅游学院旅游科学研究所名誉所长杨乃济指出,以“自然(Nature)、怀乡(Nostalgia)和涅磐(Nirvana)”为主题的“3N”模式将成为中国旅游的新趋向。而古镇则拥有“3N”旅游的全部元素,尤其Nostalgia,是其它景点难以具备的。因此,一个怀旧的古镇,是市场所需要的。这种怀旧不仅是记忆中的人或事,而且还包括历史长河中发生的让人追忆的人或事。   在商业化日浓的社会里,古镇保留了浓厚淳朴的民风,这种民风是大都市难觅