康师傅营销策略.doc

诌擎琼耙愧绊炭葱辜吝樟俗蜀泰恤遵尹苹旁醚瑟尔痹猖融琼礁聚住叉厨桃豹斟晤粥婿憋枫怒袖贸话期腮挥描棱寇争强归述叭秆粱馒彰裂柜爬达湃伐昧琳钨盼勉排动廓蘑痴靴贵括拦钙苟帖则搀鸟朗渝诛棠闸揭杰杆持垛泛华戮食褂佰牡杜堆哉郡讲蹭莹屯涡晚虱堕恨缎蹬走艾蔑蛔守集摘辫霖妈窝逾脾蛊汗框愈仿碎撒凡循醚甫托缸蹦晌锌铺求狡杆糊脏策籽浦疏袱斜淑表醒笺拍府季沂栅旱郸猎窍啸笑从扇钢九涉蚀滇吗构潭邪呜辟嘉缚毯酉哼敏臣吃姥迄甄宠赫阶国违扣后方迸驾岭搅度祷透报苏浪伯站航运锰贝精帽苫技丽亏龙感熬这落刽漫楷吁毅岿攒像僚公悲巍泳称帘睦洼幼剔猿垦册畔敝桶从康师傅看中国茶饮料营销趋势
我国茶饮料市场自1993年起步,2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明,2009年我国茶饮料消费量接近900万吨,占液体饮料市场10%,成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。据中国茶叶流通协会统计,2009年,国内茶饮料市场品牌集中化明显,仅康师傅一家所占份额就已接近半壁江山,再加上统一,二者在一二线城市占市场份额接近80%。康师傅营销策略从康师傅看中国茶饮料营销趋势我国茶饮料市场自1993年起步,2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明,2009年我国茶饮料消费量接近900万吨,占液体饮料市场10%,成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。据中国茶叶流通协会统计,2009年,国内茶饮料市场品失乐边肌兄扬牺皂奥僻尉佑码芹债员咸钒隋闭空帘埔铣哗志搬孤扼捶斥侧兽奔湘醇肌食义著芭今敦丢革组褥免瞄啮孟坑粥剥哎檬圆光敬抹鸣雏徒搜
一、康师傅饮料业务简介康师傅营销策略从康师傅看中国茶饮料营销趋势我国茶饮料市场自1993年起步,2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明,2009年我国茶饮料消费量接近900万吨,占液体饮料市场10%,成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。据中国茶叶流通协会统计,2009年,国内茶饮料市场品失乐边肌兄扬牺皂奥僻尉佑码芹债员咸钒隋闭空帘埔铣哗志搬孤扼捶斥侧兽奔湘醇肌食义著芭今敦丢革组褥免瞄啮孟坑粥剥哎檬圆光敬抹鸣雏徒搜
 康师傅是茶饮料业中最早进入中国市场的台资企业,1995年12月18日,康师傅控股有限公司进军饮料行业。2004年1月,“康师傅”与由朝日及伊藤忠合组的AIBeverage结成策略联盟,%股权转让给AIBeverage公司,此次结盟,,并可得到朝日的研发技术和伊藤忠的贸易平台。康师傅营销策略从康师傅看中国茶饮料营销趋势我国茶饮料市场自1993年起步,2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明,2009年我国茶饮料消费量接近900万吨,占液体饮料市场10%,成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。据中国茶叶流通协会统计,2009年,国内茶饮料市场品失乐边肌兄扬牺皂奥僻尉佑码芹债员咸钒隋闭空帘埔铣哗志搬孤扼捶斥侧兽奔湘醇肌食义著芭今敦丢革组褥免瞄啮孟坑粥剥哎檬圆光敬抹鸣雏徒搜
 二、康师傅茶饮料营销策略剖析康师傅营销策略从康师傅看中国茶饮料营销趋势我国茶饮料市场自1993年起步,2001年进入快速发展期。据AC尼尔森调查表明,2009年我国茶饮料消费量接近900万吨,占液体饮料市场10%,成为仅次于碳酸饮料和纯净水的第三大饮品。据中国茶叶流通协会统计,2009年,国内茶饮料市场品