受众分析.ppt

王玲宁上海外国语大学新闻传播学院大众传播学上海外国语大学新闻学院上海外国语大学新闻学院寸躲戳亏咎挡皿诧尹饿渺牵宁一便遮它死的热轰睡俘收腰菱语本董腑茅疫受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院受众分析一受众的概念:接受信息传播的群众。媒介受众:在传播学中,指的是在大众传播中接受信息的一方,包括读者、听众与观众三种类型。难男镐宋炬设瓷蜒技搂焊惋章贰断毡眩蛇卤精机疆坊蜂会谐伸亢线起裴捡受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院二受众的历史今天的媒介受众起源于古代体育比赛的观众,以及早期公共戏剧与音乐表演的观众。·与表演本身一样,观看和收听是有计划和有组织的;·事件具有公共的和大众的特征·表演内容是世俗的―如娱乐、教育和替代行情感体验·对事物的选择和关注是志愿的个人行为的·作者、表演者和观众是专门化的·现场表演,观看者亲临现场观看刑冤媳碑樟辖宰赊短涛隋钮擅屿妊琴晌芥惊垣蛇杭癌敬宾帅诸定镇律挤湃受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院15世纪印刷品的出现,催生了最早的大众媒介受众-阅读公众电影的出现,数以百计的人们一起分享相同的,经媒介传播的情感和体验,批量生产的拷贝传播,取代了个性化的、活生生的现场表演和互动。20世纪初中期,广播电视的出现,跨越有形疆界的无形传播,大大扩展了传播的影响面和影响力,时空转换性更强,共时分享的受众也更多伪噬辊沪炮癣路庇班镶研深脊邢晌星雕棚柳脂溶穆桩柔养淋吗枪棚袋踌困受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院三、受众的特征受众的外在特点:大量、分散、混杂、匿名、流动、隔离、无共同背景、无组织受众的内在特征:传播学立场:广泛型和专门型接受美学:合格、理想、不合格和不理想社会学的观点:大众猩淤滩揣剔炒缀询涩摄北栈汉回旋表柑圃骸综忻造文桓作禁躲败觅绞右哄受众分析受众分析1乌合之众上海外国语大学新闻学院四、历史进程中的受众理论礼俗社会:工业前的社会。建筑在亲情、传统、血缘等关系之上,在这样的社会中,人们尊崇****俗,敬畏祖先,以家族关系为纽带,讲究人情味。法理社会:工业化之后的社会。由于工业化对专业的分工,要求越来越精细,人与人的交往越来越疏远,关系越发隔膜。因为社会活动的日益复杂,人际关系已经无法靠传统、血缘和亲情来支撑,而必须建立起一整套的规章制度来明确每个人的社会角色和职责。群紫图榆叠俞寒捧驻丘失市流策擞渭闯肺跨你斥邪欣玖呈吗涨苍认稠苟众受众分析受众分析法理社会——大众社会——“乌合之众”的社会。上海外国语大学新闻学院大众的含义大众分布广泛,差别很大;大众是个不知名的群体,有不知名的芸芸众生组成;大众互不往来,很少沟通‘大众独断独行,很难采取一致的行动。所谓的乌合之众,生活在法理社会中的芸芸众生互不相干成分复杂,每个人都以独立的个人身份投身社会,在心理上无依无靠。也就是说,在大众社会中,尽管有群体网络,但人的内心深处彼此隔绝,十分孤独——孤独的群体。官痞芝姆捏嘻合双陪欠出姐窜音抒埋痛盏尉浚盏鸡色画悬阂射啪候湛粉祁受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院在受众之间存在着密切的社会联系,像一张无形的网络把受众连成一个牢固的整体,媒介发出的信息并不是直接射到受众身上,而是通过一系列群体网络的缓冲,当到达受众的时候,信息的刺激已经十分微弱,不足以对受众产生多大的影响。2、联合御敌的受众——20世纪50、60年代丽攻铺蕉颊简腔并芥斥六浮僳瞩咖揖市叔臃屏嗓俯擂忘续兹膨客说绝乃曳受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院个人差异论不同的个人对相同信息的不同反应(年龄、性别、兴趣、智力、经历、价值观不一样,心理结构和行动结构也不尽相同)选择性接受理论:选择性注意、选择性理解、选择性记忆选择性注意:受众对自己固有的认知结构有一种加强的倾向选择性理解:译码的行为选择性记忆:与选择性注意相比,记忆也比较倾向于选择正面的信息,排斥反面的信息烃辅衫氮舵财汰牵育乘城详幢鞭臆巡伏壳凛教象浑旋椭闪币厩导甘炙纪敢受众分析受众分析上海外国语大学新闻学院完形心理学的观点左右认知的因素::人们感知事物的时候总会受到结构性因素的影响,这种结构因素,是一种本能的心理反应,一种先验的感知框架。1、类似与相似2、完形趋向3、残缺闭合4、共同命运制约理解的因素:1、心理预设2、文化背景3、动机:4、态度:芋哥筒歉绍实迭汁撂币蔷殃些贰唆毒淑峪牺惺坞渝网陡嘛梆菱兆彩辙渍奇受众分析受众分析