营销风险管理.doc

营销风险管理.doc本课程在专业培养目标中的定位与课程目标本课程在专业培养目标中的定位中央财经大学是教育部直属的国家“211工程”重点建设高校和“国家985优势学科创新平台”项目首批试点高校。经过60年努力,学校形成了以经济宁、管理学两人传统优势学科为主,多科性发展的大学,被誉为“屮国财经管理专家的摇篮”。学校的发展战略FI标:建成冇特色、多科性、国际化的研究型大学。中央财经人学的生源来白全国各地,也有部分国际留学生,近年来学生录取分数一直处在国内前列,生源素质较高。市场营销专业作为中央财经大学商学院的优势专业,是教育部批准的国家级特色建设专业。营销风险管理课程作为我校市场营销专业的主干专业课程,是我校市场营销专业的必修课程。本课程在专业培养目标中的课程目标《营销风险管理》课程的先修课程是管理学原理、市场营销学、财务管理、统计学、信息管理等。本门课程具有侧重定量分析、实践综合性强、软件模拟实验等特点,在教学中注重培养学生的解决相关业务综合能力利实际操作技能。通过营销风险管理理论部分的学****対营销风险的特点及本质有清范认识,掌握营销风险管理思想、目标,了解营销风险管理程序。尤其是熟练掌握营销风险识别、营销风险衡最、营销风险控制处理、营销风险预警监视及营销风险决策的方法,不仅能从定性的角度感知和分析营销风险,而JT可以运用定量的方法衡虽和评价营销风险,并能借助计算机软件进行营销风险预警、监视及辅助决策。在掌握营销风险管理理论的基础上,结合所学市场营销专业知识,针对企业口前存在的营销风险进行预警管理和防范控制。尤其要学握对客八资信风险、合同违约风险、货款回收风险、营销战略和策略风险、营销人员风险进行预警和防范的貝体操作方法,解决企业营销活动中存在的显著问题。市场营销学科是实践性较强的学科,营销风险管理课程对学牛的实践要求较简。目前市场营销专业的学牛很难通过实****全血熟悉企业营销风险管理活动。所以,通过软件实验模拟企业营销风险管理的主要环节和过程,可以人大提高学牛对企业实际业务流程的熟悉和理解。通过营销风险管理理论、实务和模拟实验三部分的学****不仅耍求学生学握营销风险管理的理论知识和预警防范方法,更重要的是要树立起营销风险防范意识,在营销活动屮处处防范风险,从而达到规避风险的H的。同时更好地增强学生营销风险管理实践的能力,提高学生对市场营销多门课程的综合理解。知识模块顺序及对应的学时本门课程教学内容分为营销风险管理理论、营销风险管理实务和营销风险管理模拟实验三部分。其中理论部分六章,实务部分六章,软件模拟实验十个模块。本课程以系统科学思想为认识基础,以营销科学与工程为分析方法,以现代信息技术为模拟工具,对企业市场营销活动屮的风险问题进行理论探索、模式设计和实验模拟,是一门理论与实践紧密结合,知识和技能和互统一的综合专业课程。理论知识模块顺序及对应学时节名称课时分配授课上机讨论理论部分第一章营销风险管理概述2第二章营销风险识别2第三章营销风险衡量4第四章营销风险控制与处理4第五章营销风险评价及预警2第八章营销风险管理决策2本部分小结讨论2实务部分第七章客户资信评价与风险预警2第八章销售合同风险排查2第九章货款冋收的风险控制2第十章营销决策风险防范2第十一章营销人员风险防范2第十二章营销风险管理信息系统2本部分小结讨论2分项总计学时284总授课学时32实验课程项目名称和学时:(1)客