长隆度假区景区管理.doc

长隆度假区景区管理分析旅游管理 131 班魏晨 0133424 一、“长隆现象”的引入中国旅游出现“长隆现象”长隆到底有多火?据国家旅游局统计,今年春节和“五一”假期,长隆连续两次登上全国热门景区排行榜前三;今年“三八妇女节”,珠海长隆海洋王国的预售门票提前两天被抢光。门票数量是实打实的数据,不含水分。值得一提的是,长隆的游客并不局限于珠三角地区,这两年来自全国各地包括港澳台以及东南亚的游客明显增加。 2015 年上半年,广州长隆与珠海长隆两大项目共接待游客 1500 多万人次,同比增长 35% ,其中珠海长隆项目去年 3月底才正式开业。长隆游客接待规模已超过了故宫、居庸关长城、九寨沟、黄山等热门景点,比许多地市的游客接待量还要大一些,“长隆现象”引起了业界人士的关注。长隆虽未在各大媒体上宣传自身的成功模式,但世界主题乐园界早已关注到“长隆奇迹”。 2014 年 11月,珠海长隆海洋王国获得全球主题娱乐协会 2014 年度唯一的“主题公园杰出成就奖”,广州长隆旅游度假区作为亚洲唯一代表入围“全球最佳主题乐园”三甲。究竟是什么因素成就了长隆今日的兴隆景象? 二、长隆旅游度假区简介长隆旅游度假区,国家级 AAAAA 景区,占地面积 1万亩,是一家集旅游景点、酒店餐饮、娱乐休闲于一体的大型企业集团, 坐落于羊城广州,旗下拥有长隆欢乐世界、长隆国际大马戏、长隆香江野生动物世界、长隆水上乐园、广州鳄鱼公园、长隆酒店、香江酒店、长隆高尔夫练****中心和香江酒家等 9家子公司。三、通过 SWOT 分析来了解长隆 1、竞争优势( 1)从区位上来看,长隆地处南广州中心腹地,东连华南快速干线,西接 105 国道,北临珠江,临近地铁,临近广州市区,交通十分便利,区位优势明显。(2)从客源市场上来看,根据美国华盛顿城市土地研究所研究, 一级客源市场至少需要有 200 万人口,即 80 公里范围或 1 小时车程;二级客源市场需要有 200 万以上人口,即 240 公里范围或 3 小时车程。广州常住人口早在 2007 年便突破千万大关,且珠江三角洲地区2小时车程内具有购买力的常住人口在 300 0万以上,还不包括暂住人口 1000 万,同时广州每年春秋两季的交易会及各类展会,迎接来自海外的各类宾朋,为长隆提供了充足的一、二级客源市场。根据报告, 长隆日客流量上万人,年客流量近 2000 万人次,每年带来的综合经济效益超过 400 亿元人民币。( 3)从产业、产品角度来看, 产品上, 长隆的欢乐世界拥有亚洲第一的十环过山车, 垂直过山车被誉为“全球最顶尖过山车之王”, 是全球最顶尖的过山车和游乐设施; 十环过山车荣获吉尼斯世界纪录;摩托过山车是东半球首台; U 型滑板是世界最大、亚洲第一台; 超级大摆锤号称“全球最大摆锤”; 世界最大水陆空特效剧场——国际特技剧场; 号称“世界水上游乐之王”、老少皆宜的超级水战也是在亚洲首次引进。产业上, 自长隆 1989 年创办集团的第一家企业-- 香江酒家后,三星级香江大酒店、生态酒店长隆酒店等相继开业。酒店餐饮业稳步发展之时,长隆把目标转向了旅游行业。香江野生动物世界、长隆夜间动物世界先后隆重开业,并成为广州的标志性旅游项目。近年,长隆又把投资伸入到游乐领域,精心打造长隆欢乐世界和长隆水上乐园。加之长隆高尔夫练****中心、广州鳄鱼公园、长隆国际大马