旅游节庆开发模式研究(一)绿维创景.docx

旅游节庆开发模式研究(一) 旅游与城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商北京绿维创景规划设计院 New Dimension Planning & Design Institute Ltd. 官方网站:旅游运营网明:该报告知识产权归北京绿维创景规划设计院所有,未经允许,不得擅自篡改、挪用、从事盈利性宣传活动,违者将追究法律责任。旅游运营网城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商旅游节庆开发模式研究(一) 北京绿维创景规划设计院在近日发布的《关于推动特色文化产业发展的意见》中,首次提出“特色文化产业”的内涵,其中,将特色节庆做为重点发展领域之一。要求发掘各地传统节庆文化内涵,提升新兴节庆文化品质,形成一批参与度高、影响力大、社会效益和经济效益好的节庆品牌。西双版纳泼水节、青岛国际啤酒节、哈尔滨冰雪节、潍坊风筝节……无论是地方性节庆,还是卷旅游市场,助阵旅游旺季。据悉,借助大型旅游节庆活动提升城市的知名度和影响力,打造和树立城市品牌形象,拉动区域经济和社会发展,已经成为国内许多大、中、小城市,特别是旅游城市的普遍共识。目前全国每年大约举办六千多个旅游节庆活动,吸引着海内外的广大旅游者。这些节庆活动是如何开发出来呢?有没有规律可循呢?绿维创景在系统研究国内现有旅游节庆活动的基础上,以节庆形式和节庆内容为切入点,总结出旅游节庆开发的四种经典模式。图1:旅游节庆的开发模式模式一:经典回归型——“老壶装陈酒”旅游运营网城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商经典回归型就是在保持地方传统节庆形式和内容不变的基础上,以体现地方风俗节庆的原真性为主,向旅游者展示其原有风貌。此模式主要是针对那些偏远地区的少数民族节日或待开发旅游区特有的节庆活动,有着独特的个性魅力和异域风情。例如藏历新年与汉区春节的大不同,吸引着越来越多的汉族人到西藏体验一把。此种开发模式,节庆策划者并不需要对节庆的形式和内容进行改变,主要是保持传统节庆的“原汁原味”,通过对当地民俗节庆活动系统全面的调研,借助各种宣传策划活动,以传统活动的神秘感和个性化来吸引旅游者。模式二:传统提升型——“老壶装新酒”这里的“老壶”就是指各种各样的传统节庆旅游资源,“新酒”是指在传统节庆的基础上开发的活动内容、创新的节庆理念等。“老壶装新酒”是对传统节庆活动的一种改装和提升,是利用传统民俗节庆的外壳,策划开发出满足旅游者需求的现代旅游节庆。这种开发模式在保护传统民俗节庆资源的基础上,结合社会发展和时代特征,为传统节庆增添新的旅游内容,它要求策划者注重“老壶”与“新酒”间的匹配程度,既要有创新,又不能串味,既要保持传统风格,又要旅游运营网城市规划设计专家产业地产与新型城镇化运营服务商有内容创新。例如庙会和集市交易融为一体,成为人们敬祀神灵、交流感情和贸易往来的综合性社会活动。绿维创景在融安旅游项目中采用传统提升型的开发模式,将融安现有的龙舟赛事升级为中国融安国际龙舟风情节,风情节以为龙舟赛为热点,辅以相关的游园会、乡村民俗文化节(文场、彩调)、美食节、商帮文化节、狂欢节等活动,形成大节套小节,节奏紧凑、产品丰富的大型节庆活动。模式三:提炼整合型——“新壶装陈酒”提炼整合型是在没有经典传统节庆依托的前提下,通过对旅游资源的整合开发,打造出来的旅游节庆活动必定是以获取经济利益