市场营销十三五专业建设规划-.docx

目录
一、社会人才需求调研与预测 2
二、市场营销专业基本情况 5
三、十三五专业建设规划 6
（一）目标、思路与原则 6
（二）专业建设内容 7
四、十三五专业建设举措与保障条件 9
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市场营销专业十三五专业建设规划
一、社会人才需求调研与预测
（一）市场营销专业社会需求调研
随着经济全球化趋势的加强，市场竞争的加剧，企业要在新的经济环境下参与 市场竞争并取得持续健康的发展，就必须树立现代市场营销观念，制定市场营销战 略，搞好内部和外部市场营销活动。显而易见，社会需要大量高素质的市场营销技 术技能型人才，这就为市场营销专业的发展提供了广阔的空间和前景。
目前全国开办市场营销专业的院校达到 1180所，在校生的规模超过45万人 有数据表示，我国市场营销专业学生的对口就业率达到 93%以上，市场营销专业的
就业前景良好。市场营销专业应届毕业生就业率远远高于全国大学生就业平均水 平。调查显示，我国人才市场对市场营销人才的需求状况，总体表现为：一方面， 深受企业欢迎的高技能、高素质的适用型专业人才，非常短缺，缺口很大；另一方 面，一般销售人员无人问津，大量积压。
社会需求调研分析
一是市场需求不断增加。随着我国市场经济的不断完善，市场营销已经渗入到 各种各样的企业里，不仅是外资企业、民营企业，国有企业也都在讲市场营销。人 们对市场营销的观念也将有更深的认识，所以对这方面人才的需求将继续看好，并 有继续升温的可能。
二是市场营销专业人才供给增加。近 20年来，各大高校纷纷开始市场营销专 业，导致几乎所有高校基本上都设置了营销专业，导致连年供给不断增加，反映在 人才市场上就是低层营销人员的薪资水平被拉低，人才之间的竞争日渐激烈。
三是社会需求的结构变化。市场营销社会需求对人才的要求提高，需复合型的
技术人才和具备系统营销知识和技能的人才。现在的企业对市场营销人才的要求已 不只是看重专业知识，对人才各方面的要求也都是很高，需要综合能力高的复合型 人才。也是由于市场营销这个专业的特殊性，营销人员的自身能力就尤为重要。所 以市场营销专业人才要让自己朝复合型人才的方向发展。由于营销科学是近 20年
来从国外引入的“舶来品”，所以目前国内企业整体的市场营销水平还比较低。企 业的市场营销人员大部分都是从其他专业或行业发展过来的，很多高级市场营销管 理人员也没有接受过系统的营销知识培训和学****做市场完全靠的是他们的经验和 对行业发展前景的感觉，市场运作的科学性、系统性不强。这种状况已经难以适应 国内、国际不断提高的市场竞争水平。因此，企业急需那种具备系统营销知识和技 能的人才，特别是高级市场策划和管理人员。
社会需求依然旺盛
一是产业结构变化引致市场营销人才需求。一、二产业与第三产业人员的需求 比例为2： 8，也就是说劳动力市场对第三产业的人员需求量占到人员总需求量的 80%。需要强调的是，在第三产业的从业人员中一半以上是从事市场营销或与之相 关工作的。
二是行业需求依然旺盛。劳动力市场对从事商品批发、商品零售、餐饮业以及 服务业的劳动力需求量一直处于上升趋势，而且需求人数大大超过其他各行业，这 些人中半数以上是从事市场营销工作的。
三是人才市场供求排名靠前。据统计，用人单位在被统计的人才市