现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教.ppt

现代市场营销管理与品牌建设
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角色模拟
假如您准备购置电视和空调等家用电器，请问：您准备到哪一家商场去选购？选择哪种品牌的？
假如你的小孩今年准备升初中，您将为孩子选择哪所学校就读？
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主要内容
一、市场营销管理与品牌建设的必然性
二、市场营销观念的演变过程
三、市场营销管理的理论体系
四、品牌建设的策略
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一、市场营销管理与品牌建设的必然性
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“将来，我们也要有自己的名牌，要让全世界听到我们的声音。”
（一）历史的选择
1956年1月11日，***主席视察南京无线电厂（714厂）。
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“我们应该有自己的拳头产品，创造出中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”
1992年***南巡讲话
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“立民族志气，创世界名牌”
1998年4月，***总书记到苏南考察
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“形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”
——党的十六大报告
“创新对外投资和合作方式，支持企业在研发、生产、销售等方面开展国际化经营，加快培育我国的跨国
公司和国际知名品牌。”
——党的十七大报告
2007年10月15日，胡***在中国共产党第十七次全国代表大会上作报告
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2009年《世界品牌500强》排行榜入选国家数共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中241席，比去年少2席。法国以46个品牌数位居第二，日本以40个品牌入选席位排名第三。其它入选品牌最多的国家分别是英国(39个)、德国(24个)、瑞士(22个)、中国(18个)、意大利(11个)、荷兰(10个)、瑞典(8个)。中国内地又有4个品牌入选，进入世界品牌500强总数达到18个，其中中央电视台(CCTV)、***(China Mobile)、工商银行(ICBC)和国家电网(State Grid)位列前100名。
世界品牌发展格局
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2009年《世界品牌500强》排行榜中的18个中国品牌
总排名 品牌英文 品牌中文 年龄 行 业
63 CCTV 中国中央电视台 51 传媒
70 China Mobile *** 9 电信
91 ICBC 中国工商银行 25 银行
95 STATE GRID 国家电网 7 能源
110 Haier 海尔 25 数码与家电
135 Lenovo 联想 25 计算机办公设备
223 Bank Of China 中国银行 97 银行
252 CREC 中国中铁 59 工程与建筑
278 China Life 中国人寿 60 保险
350 HUAWEI 华为 21 通信与电子
353 China Petroleum 中国石油 21 石油
376 China Merchants Bank 招商银行 22 银行
398 Air China 中国国际航空 21 航空服务
419 Sinopec 中国