现代市场营销管理与品牌建设(白城市行政学院公共管理教.pptx

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白城市行政学院
潘淑范
角色模拟拟
假如您准准备购置置电视和和空调等等家用电电器,请请问:您您准备到到哪一家家商场去去选购??选择哪哪种品牌牌的?
假如你的的小孩今今年准备备升初中中,您将将为孩子子选择哪哪所学校校就读??
主要内容容
一、市场场营销管管理与品品牌建设设的必然然性
二、市场场营销观观念的演演变过程程
三、市场场营销管管理的理理论体系系
四、品牌牌建设的的策略
一、市市场营营销管管理与与品牌牌建设设的必必然性性
“将来来,我我们也也要有有自己己的名名牌,,要让让全世世界听听到我我们的的声音音。””
(一))历史的的选择择
1956年年1月月11日,,毛泽泽东主主席视视察南南京无无线电电厂((714厂厂)。。
“我们们应该该有自自己的的拳头头产品品,创创造出出中国国自己己的名名牌,,否则则就要要受人人欺负负。””
1992年年邓小小平南南巡讲讲话
“立民民族志志气,,创世世界名名牌””
1998年年4月月,江***民总书书记到到苏南南考察察
“形成成一批批有实实力的的跨国国企业业和著著名品品牌””
——党党的十十六大大报告告
“创新新对外外投资资和合合作方方式,,支持持企业业在研研发、、生产产、销销售等等方面面开展展国际际化经经营,,加快快培育育我国国的跨跨国
公司和和国际际知名名品牌牌。””
——党党的十十七大大报告告
2007年年10月15日日,胡胡***涛在中中国共共产党党第十十七次次全国国代表表大会会上作作报告告
2009年年《世世界品品牌500强》》排行行榜入入选国国家数数共计计28个。。从品品牌数数量的的国家家分布布看,,美国国占据据500强强中241席,,比去去年少少2席席。法法国以以46个品品牌数数位居居第二二,日日本以以40个品品牌入入选席席位排排名第第三。。其它它入选选品牌牌最多多的国国家分分别是是英国国(39个个)、、德国国(24个个)、、瑞士士(22个个)、、中国国(18个个)、、意大大利(11个)、荷荷兰(10个)、瑞瑞典(8个个)。。中国国内地地又有有4个个品牌牌入选选,进进入世世界品品牌500强总总数达达到18个个,其其中中中央电电视台台(CCTV)、中中国移移动(ChinaMobile)、、工商商银行行(ICBC)和国国家电电网(StateGrid)位位列前前100名名。
世界品品牌发发展格格局
2009年年《世世界品品牌500强》》排行行榜中中的18个个中国国品牌牌
总排名品品牌英英文品品牌中文年年龄行行业业
63CCTV中中国中中央电视台51传传媒
70ChinaMobile中***9电电信信
91ICBC中中国工商银行行25银银行
95STATEGRID国国家电电网7能能源
110Haier海海尔25数数码与与家电
135Lenovo联联想25计计算机办公公设备
223BankOfChina中中国银银行97银银行
252CREC中中国中铁铁59工工程与建筑
278ChinaLife中中国人寿寿60保保险
350HUAWEI华华为21通通信与与电子
353ChinaPetroleum中中国石油油21石石油
376ChinaMerchantsBank招招商银行22银银行行
398AirChina中中国国际际航空21航航空空服务
419Sinopec中中国石石化9石石油油
425Tsingtao青青岛啤酒106食食品与饮饮料
430People‘‘sDaily人人民民日日报报61传传媒媒
435CHINATELECOM中中国国电电信信7电电信信
468TsinghuaTongfang清清华华同同方方12工工业业设设备备