佳洁士牙膏营销策划书.doc

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佳洁士牙膏营销策划书
姓 名: 学 号


报告日期： 2016年 6月 15日

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前言
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。xx-xx财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
佳洁士-节约牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为"佳洁士-节约"牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场

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目 录
摘要 …………………………………………………………………………………………1
一 、市场环境分析-…………………………………………………………………………2
（一）现有市场竞争格局发展………………………………………………………………2
（二）消费者分析……………………………………………………………………………2
二、产品分析 ………………………………………………………………………………2
佳洁士牙膏分析………………………………………………………………………2
（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………………………3
三、佳洁士市场销售现状……………………………………………………………………3
四、佳洁士的市场目标………………………………………………………………………3
五、佳洁士的营销战略………………………………………………………………………3
六、佳洁士在中国市场的损益预测…………………………………………………………3
七、佳洁士营销策略的控制…………………………………………………………………3
……………………………………………………………………………… 4
.………………………………………………………………………………4
…………………………………………………………………………4
参考文献………………………………………………………………………………………4

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摘 要
始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消费品公司之一。2002-2003财政年度，公司全年销售额为434亿美元。在《财富》杂志最新评选出的全球500家最大工业/服务业企业中，排名第86位，并位列最受尊敬企业第七。宝洁公司全球雇员近10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，其中包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理及个人清洁用品。
佳洁士系列牙膏是宝洁公司推出的新产品,为配合宝洁公司的牙膏市场推进计划,特进行本次广告策划,本次策划将为佳洁士牙膏塑造独特的市场形象,并以全新的方式推向市场。2009年佳洁士产品在中国市场计划销售额为903800万元、计划成本按计划销售额的70%计算为632660万元、目标利润为271140万元。
为实现这一目标宝洁公司首先对市场环境及产品进行分析，由营销现状制定出相对应的营销策略，同时还进行了销售控制、成本控制、营销策略的控制。
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一、 市场分析
(一) 现有市场竞争格局发展