oppo手机广告策划案.doc

OPPO 手机广告策划案一、前言…………………………………………………………………………….. 二、公司背景……………………………………………………………………….. 三、企业文化……………………………………………………………………….. 四、市场环境分析………………………………………………………………….. 1、竞争市场分析……………………………………………………………….. 2、品牌自身分析……………………………………………………………….. 3、消费者分析………………………………………………………………….. 五、广告策略……………………………………………………………………….. 1、广告目标…………………………………………………………………….. 2、目标策略分析……………………………………………………………….. 3、市场细分…………………………………………………………………….. 4、产品定位策略……………………………………………………………….. 5、广告诉求策略……………………………………………………………….. 6、广告表现策略……………………………………………………………….. 六、广告计划……………………………………………………………………….. 1、广告目标…………………………………………………………………….. 2、广告媒介计划……………………………………………………………….. 3、广告时间…………………………………………………………………….. 4、其他活动计划……………………………………………………………….. 七、广告费用预算………………………………………………………………….. 八、广告活动的效果预测和监控………………………………………………….. 1、广告主题的测试…………………………………………………………….. 2、广告创意的测试…………………………………………………………….. 3、广告效果的测定…………………………………………………………….. 一、前言在现代社会,手机是必不可少的通讯工具。但随着社会的发展,人们发觉手机的基本通话功能已经不能满足人们的日常需求。随着手机的多元化不断地更新,于是智能手机顺应时代的潮流诞生了。。 OPPO 手机作为国产手机的一个品牌,是伴随着中国通信事业一起成长起来的。 OPPO 公司在进入手机行业后, 虽然取得了一定的业绩,但 OPPO 公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比,和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以 OPPO Find5 手机营销策略为研究对象,通过对 OPPO 手机现行的营销策略、品牌策略、定位策略、产品策略的基本分析,归纳了 OPPO 手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势,为制定 OPPO 手机新的营销策略提供依据。二、公司背景 OPPO 是一家全球注册,集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。 OPPO 公司先后成功推出 MP3 、 MP4 、蓝光 DVD 、手机等产品, 现正致力于智能手机、蓝光 DVD 的研发。 OPPO 品牌旗下有 Real , Ulike , Find 三个系列的产品。主要代表产品有 OPPO Find 7、 OPPO Find 5、 OPPO Ulike 2、 OPPO U2S 、 OPPO N1 、 OPPO Finder 、 BDP-105 、 BDP-95 等。 OPPO 一直秉承“至美,所品不凡”的品牌理念,致力于为消费者提供美的产品和体验。 OPPO 公司的愿景是树立中国企业在全世界健康长久的典范。三、企业文化愿景:成为全球知名的公司,树立中国企业在全世界健康、长久的典范。核心价值观:本分、诚信、创新、团队、品质、消费者导向、结果导向,其中, “本分”是我们核心价值观的中心和精髓。使命:对消费者:提供优质的产品和服务;对员工:营造和谐、相互尊重的工作氛围;对商业伙伴:提供公平合理、对等互利的合作平台;对股东:使其股本有高于社会平均报酬的合理回报;对社会:珍惜资源,保护环境,以高于其他企业平均的水平回馈社会。四、市场环境分析我国人口众多,经济发展水平较高,人们对于手机的购买能力较强,具有极大的手机消费市场。在 2011 年以前,以诺基亚,摩托罗拉为主导的功能机占据手机市场的半壁江山。 2011 年之后,随着全球 3G 业务的发展, 3G 智能手机如雨后春笋般迅速发展。在智能手机行列,苹果与三星分庭抗礼,占据了全球大部分的销售额。因此, OPPO 亟需进行产业转型,发展智能手机行业,在全球智能手机行列拥有一席之地。 1 、竞争市场分析( 1 )苹果手机乔布斯引领苹果走向了手机市场上的一个奇迹,苹果手机运用自己的 ios