联想电脑广告策划书PPT.ppt

目录
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一综述
二市场调研
三广告创意
四广告策略
五媒介计划
六广告计划评估
七结尾
一:综述
在过去一年里,笔记市场蓬勃发展。在新的一年里,笔记本市场孕育着前所未有的巨大商机。面对日益纷杂的市场环境,如何保持和延展联想笔记本的核心竞争力,成为目前首要且必须面对的问题。我们通过市场调研,市场环境分析等,做出一些相应的调整和规划,针对目前联想新推出的Y530做出一些列的广告策划,通过广告宣传达到预想的效果,在人群中树立良好的品牌形象,让其深入人心,成为市场主导品牌
一:综述
在过去一年里,笔记市场蓬勃发展。在新的一年里,笔记本市场孕育着前所未有的巨大商机。面对日益纷杂的市场环境,如何保持和延展联想笔记本的核心竞争力,成为目前首要且必须面对的问题。我们通过市场调研,市场环境分析等,做出一些相应的调整和规划,针对目前联想新推出的Y530做出一些列的广告策划,通过广告宣传达到预想的效果,在人群中树立良好的品牌形象,让其深入人心,成为市场主导品牌
二:市场调研
(一)、营销环境分析

经济发展,技术的提高使得国家对教育事业的重视程度越来越高,我国受教育的人口也越来越多,并且受过高等教育的人所占比重也越来越大,电脑技术的应用成为必然。我也不断提高,大大影响了人们的消费心理和消费结构,人们用于教育投资的比例不断增长,购买理性越来越高,笔记本电脑携带便捷、占用空间小、操作简便的优势深受现代人喜爱。这非常有利于笔记本电脑市场的开拓与发展。
市场规模
笔记本电脑市场份额
营销环境分析总结
(1) 市场机会
整个市场将继续扩大, 需求量将逐步提高。
(2) 市场威胁
由于这是一个比较饱和的市场,而且更多的品牌都在开发更新的功能,尤其是已有合资的品牌在市场的垄断。
(3) 企业在市场中的优势
联想企业具有比较雄厚的实力, 而且关注度较高,因此有能力转变产品在市场上的现状。而且由于产品上市的时间还不长, 消费者还没有形成国有的印象,因此有通过适当的营销手段吸引更多的消费者的可能。
(4 )产品在市场中的劣势
联想产品的市场占有率一般,而且市场对国有品牌的不信任, 部分消费者可能因为品牌原因不愿意选择本产品。
(5)总结重点问题
基于企业长远的发展,迅速抢占高校市场,再以实力争取到市场满意度,在现有的主要品牌中,获得优势地位。
消费者分析
主要针对高校市场环境
在中国,广义的高校学生有将近2000万,这个市场相当1/4个德均每人每年4000元,这就意味着有800亿的市场。
中国当代高校生群体潜在的市场价值、对于其他人群的影响力和其独特性,正在引起越来越多的研究机构和企业重视。
高校学生市场具有独特的商业价值。他们较高的学历和综合能力,使得大学生未来将成为许多企业最为重要的客户或合作伙伴;他们相对集中的区域、客观的消费能力,以及相对宽松的竞争环境,使得企业在校园市场较社会而言还有很大的作为:他们未来所拥有的巨大消费能力,使得高校学生群体在不久的将来会成为大多数企业所追逐的最重要的消费群体。
联想笔记本电脑品牌分析
1、 联想笔记本电脑-Y530特性分析
(1)产品性能
产品性能较高,时尚造型和独特的个性化设计深受大学生喜爱。Intel 酷睿2双核 T6400,,是一款游戏影音本。(2)产品的质量产品质量较高,消费者对产品质量都比较满意。企业凭借先进的技术和设备能够继续保持现有的产品质量。但如果消费者在质量方面有新的需求,产品的质量还是会有提高的潜力。联想笔记本电脑有“三包”承诺,全国联保,就近服务。
(3)产品的价格产品的价格与产品的质量比较吻合,性价比较高,基本做到优质优价。据调查数据显示40%的大学生购买电脑的心理价位在6000左右,联想Y530价位在6200-6400。
联想笔记本电脑分析总结
优点:产品质量较高。中国产品,可以利用国货心理,在本土学校市场内具有一定优势。十大笔记本品牌,品牌名声相对较大,口碑较好。售后服务较完善,哪里都能修。价格相对国外品牌较低,性价比高,高中低档都有。可发展的消费人群多。
缺点:品牌影响力及市场规模可能不如一些国际品牌,核心技术更新没有一些大品牌快,在对校园市场开发上,也有些不及其他品牌。部分机型的外观技术有待提高。
企业在竞争中的地位
2011年笔记本电脑品牌排行榜
排名 品牌品牌占有率
1 联想 %
2 华硕 %
3 惠普 %
4 宏基 %
5 戴尔 %
6 神州 %
7 索尼 %
8 海尔 %
9 东芝 %
10 清华同方 %