白酒市场调查报告.docx

白酒市场调查报告
白酒市场调查报告:武汉市白酒市场分析
白酒市场调查报告:武汉市白酒市场分析
在对白酒市场调查的信息的探讨中，通过综合目前市场相关白酒品牌的探讨，对白酒市场调查的统计结果整理、分析结果，总结

白酒市场调查报告
白酒市场调查报告:武汉市白酒市场分析
白酒市场调查报告:武汉市白酒市场分析
在对白酒市场调查的信息的探讨中，通过综合目前市场相关白酒品牌的探讨，对白酒市场调查的统计结果整理、分析结果，总结出武汉市白酒市场调查报告。
一、前 言
通过二天对武汉市白酒类饮品市场进行调查（主要对终端市场），同时对相关市场进行探讨和细分，在对白酒市场反馈的信息的探讨中，通过综合目前市场相关白酒品牌的探讨，对市场调查的统计结果整理、分析结果显现出来。
此次白酒市场调查的目的是：全面了解各类白酒品牌的市场占有率及消费者需求差异，对今年和以后市场进行市场预料，对武汉市居民生活方式、购买方式****惯等因素进行细分。对竞争品牌终端表现、广告投放状况等进行探讨，为白酒品牌得销售供应依据。
二、市场环境及前景预料
目前市场上有一百零一零一来种之多（不包括未统计到的品牌）的白酒品牌在争夺市场分额，主要以茅台、五粮液、泸州老窖、金六福、浏阳河、酒鬼、枝江大曲、白云边、全兴等品牌为市场领头羊，而又形成了以湖北的本地军团和外来军团进行争夺的场面，但相对份额来说未形成垄断性品牌，竞争比较激烈，在酒的型号上以浓香型为主。


随着红酒市场的快速扩展，也分流了肯定比例的市场份额，其主要消费者为女性和中高收入
者；还有啤酒市场，也是一个不容忽视的利润增长点。但随着城市老年人口的增多，而且此消费群体也较喜爱饮用白酒，同时饮用白酒也是我国人民较传统的消费****惯，因此，市场前景很广袤。
三、消费特征分析
针对消费群体，在调查时把其收入、年龄构成、购买季节等因素和动机心理考虑进去，同时反馈状况：
消费实力：收入与消费心理成正比，中老年消费实力和购买实践性较大。
消费动机：自己饮用或送礼。
消费季节：以冬季、春季为主。
消费心理：除品牌和价特别，还考虑其型号、外包装等，且附加值越多，产品吸引力越强。
四、购买****惯分析
自己饮用多在便利店——
超市——商场购买，送礼则相反。消费者还会考虑到各买场信誉。
五、品牌状况分析


白酒市场发育以久，各自品牌在市场上都有相应份额（特别状况除外），各品牌在巩固各自现有市场的同时，又主动开发新的协助性品牌，主要以赢的消费者、增加利润为主。
六、终端表现
终端市场软、