中小企业品牌建立之路.docx

中小企业业品牌建建立之路路
前言::品牌不不该是这这样!
一、、品牌来来不及做做,先做做品牌故故事吧。。
品牌牌不是一一个简单单的拍脑脑袋过程程。在服服务企业业以及与与客户的的接触过过程中,很很多客户户都往往往将品牌牌简单的的理解成成
中小企业业品牌建建立之路路
前言::品牌不不该是这这样!
一、、品牌来来不及做做,先做做品牌故故事吧。。
品牌牌不是一一个简单单的拍脑脑袋过程程。在服服务企业业以及与与客户的的接触过过程中,很很多客户户都往往往将品牌牌简单的的理解成成了一句句广告语语,或者者一个广广告片一一个形象象海报,或或者将品品牌理解解成一套套VI,或或者是品品牌故事事,殊不不知这些些都是品品牌建立立起来后后衍生品品而已。。看起来来那些令令人羡慕慕的高端端品牌的的品牌故故事,往往往都是是品牌背背后延伸伸出来的的想象而而已。
二、、做VII、做包包装、做做海报的的时候就就可以要要求广告告公司将将品牌考考虑进去去。
上面面这句稍稍显冗长长的一句句话其实实正是代代表了现现在很多多中小企企业客户户的心理理,这是是可以理理解的,毕毕竟在企企业早期期无太多多资源进进行品牌牌包装的的时候,往往往都希希望一分分钱做两两份事,理理由很简简单,你你在做包包装做VVI做海海报的时时候,你你广告公公司有义义务考虑虑品牌,只只有考虑虑了品牌牌才能保保证出品品的准确确和质量量,其实实这个真真是为难难我们广广告公司司了。
在没没有品牌牌核心词词语的界界定下,我我们是无无法在短短期内找找到这个个关键词词,毕竟竟隔行如如隔山,翻翻山也是是需要时时间的,因因此从视视觉角度度,只能能保证出出品在符符合目标标消费群群的欣赏赏****惯上上,突出出产品卖卖点或者者企业特特征即可可,这就就是没有有品牌规规范和规规划基础础上,广广告公司司极力而而能做的的了。
三、、你没有有做过我我们行业业,你不不可能做做我们品品牌
其实实这句话话有一定定的道理理,隔行行隔山这这是普遍遍认知。。
不过过广告公公司的价价值就在在于从一一个局外外人的角角度发现现局内的的新角度度和新思思路。何何谓外脑脑,就是是生长在在体制外外的大脑脑机构。。广告公公司的能能力就体体现为掌掌握了品品牌产生生的基本本规律,在在了解行行业特征征之后,结结合品牌牌规律找找到最佳佳的契入入点,与与消费者者建立心心理链接接。
因此此,信任任也是促促成合作作的一个个重要过过程,我我们相信信一个成成熟的企企业是精精通尊重重二字的的,只有有拥有敬敬畏之心心的人,才才会对未未来有把把握,因因为未知知会让他他胆怯,未未知会让让他谨慎慎,如果果反之,无无知而无无畏的话话,那才才是最可可怕的一一件事情情。
品牌应应该是什什么样??
正杨杨认为,品品牌从无无到有建建立的过过程必有有三个步步骤,一一步不能能少一步步不能缺缺。
第一一步:寻寻根播种种
找到到您品牌牌的种子子基因,这这是你品品牌最最最核心的的东西,也也是与消消费者建建立连接接最最核核心的枢枢纽。如如何寻找找,后面面会和大大家分享享,关键键是在于于了解消消费行为为产生的的规律,把把握规律律见缝插插针。
第二二步:生生根发芽芽
围绕绕您品牌牌的种子子基因,建建立完善善的品牌牌价值根根系,品品牌不是是一句话话,不是是一个画画面就搞搞定的,而而是一个个价值体体系,这这个价值值体系就就是源自自品牌种种子,我我们称之之为“品牌价价值根系系”!
第三三步:根根壮叶盛盛
放在在现在的的环境下下看,媒媒体环境境更混乱乱和吵杂杂
简单单的电视视广告以以及无法法满足品品牌建立立的有效效性
当然然除非你你很有钱钱!
因此此,品牌牌不应该该是简单单的传播播过程
它应应该是一个散散播过程程!
因为为,散播播更符合合品牌规规律,散散播更具具复制性性!
第一步步:寻根根播种
关键词::品牌的的左脑右右脑
人生生无根蒂蒂,飘如如陌上尘尘
———晋·陶渊渊明《杂杂诗》八八首之一一
正杨观观点:凡凡树有根根,故能能生发而而开花,品品牌亦如如此!
正杨杨认为品品牌如果果没有自自己的根根,如同同一棵树树一样,迟迟早会慢慢慢枯萎萎,特别别是新品品牌,找找不到最最核心的的品牌种种子,终终究会迷迷失在市市场硝烟烟中,除除非在一一个运气气特别好好的时机机下,比比如800-900年代求求大于供供的产品品营销时时代,由由一颗小小小的种种子发芽芽,成长长为一个个苍苍大大树。
首先先我们需需要知道道如何找找种子??
第一一个问题题我们需需要了解解的是,品品牌的终终极目的的是什么么?
正杨杨认为,品品牌的终终极目的的就是为为了在消消费者头头脑中找找到位置置,从而而让消费
费者在进进行产品品购买时时,占据据先机。。带着这这个前提提,让我我们了解解一下消消费者的的购买行行