兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会(3).pptx

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宋维娜娜2003年年7月月2日日
目录录
兰蔻((HYDRAZENRenovation)产产品介介绍与与分析析
竞争品品牌分分析
推广活活动的的主线线与基基调
活动流流程
兰蔻((HYDRAZENRENOVATION)介介绍与与分析析
产品功功能::
瞬间、、常效效保湿湿超过过12小时时
锁住水水分,,防止止水分分流失失,抵抵抗污污染
完全的的舒缓缓压力力,抵抵抗压压力
产品诉诉求重重点::
从鲜花花中提提炼出出来的的活性性成分分,舒舒缓
镇静肌肌肤的的作用用
品牌在在消费费者心心目中中的形形象::
一位高高贵典典雅、、清新新脱俗俗的职职业白白领
女性
活动基基调
自然放放松
方向
花
水
更多活活力
竞争品品牌分分析
保湿类类护肤肤品
保湿、、
防晒、、美白白
SKII-FacialTreatmentUVCream
专业保保湿
建议使使用
整套产产品
Clinique-
MoistureSurge
更多保保湿
完美
均衡I
平衡周周身
高效保保湿
Shiseido-TheSkincare
Biotherm-
Aquasoure
镇静
舒缓
长时间间保湿湿
抵抗污污染
Lancome-HYDRAZENRENOVATION
活动主主线与与基调调
活动主主线———自自然放放松::
-产品主主要想想传达达的信信息::舒缓缓镇静静。
-现代人人越来越崇崇尚自然,,自然的生生活、自然然的着装、、自然的环环境。
-怎样的的自然环境境才能让人人感到放松松呢?
答案:大海海、竹林、、草原、天天空、潺潺潺的流水、、风铃、太太极、空灵灵的音乐、、风
活动表现方方向:
-花:产产品的重要要元素就是是从鲜花中中提炼出来来的。
Lancome的logo就就是一朵娇娇艳的玫瑰瑰。
-水:产产品的又一一主要功能能便是保湿湿,长时间间锁住水分分。
水是自然之之源有能体体现女性的的柔美。
会议场地建建议(一))
建议场地::兴国宾馆馆
推荐理由::
-交通便捷捷:坐落徐家家汇地区
-环境优美美:拥有15亩美丽花园园,与活动主主题相符
-优质服务务:隶属Radisson集团旗下下的五星级酒酒店
——活动流流程
场地建议:马马勒别墅
推荐理由:
-交通便利利:坐落于陕陕西路***路路口
-环境优美美:带有浓重重的欧式建筑筑风格。坐落落闹市,但其其中环境清幽幽。
-历史悠久久,与Lancome品品牌相符。
活动场地建议议(二)
——活动流流程
会场布置(一一)
表现方式:花花
活动会场主要要用以玫瑰为为主的各色鲜鲜花营造自然然和谐放松的的气氛。
整个会场布置置分为2部分分:主会场、、外会场
外会场:包括括接待台和进进入主会场的的甬道。
外会场布置::
--3米高高的拱门
-将玫瑰花花瓣铺满甬道道,甬道两侧侧放置2排1米高的玻璃璃水缸,水缸缸中放一枚点点燃玫瑰花形形香薰蜡烛,,每个水缸上上都有一盏社社灯从上至下下打灯光。
内会场:
-背景板是是一块印有产产品logo(玫瑰)的的玻璃,玻璃璃正面是活动动主题,背面面不断有水流流下同时有自自下而上的灯灯光,并有产产品若影若现现的透出。
-整个会场场将始终弥漫漫着玫瑰花的的香味,并伴伴随空灵的音音乐。
——活动流流程
会场布置(二二)
——活动流流程
表现方式:水水
活动会场主要要用以水为主主题营造自然然和谐放松的的气氛
会场布置:
-入会者必必须通过场外外流水的小桥桥。会场内用用风铃装饰。。
-背景板是是一块印有产产品logo(玫瑰)的的玻璃,玻璃璃正面是活动动主题,背面面不断有水流流下同时有自自下而上的灯灯光,并有产产品若影若现现的透出。
-整个会场场将始终弥漫漫着玫瑰花的的香味,并伴伴随潺潺流水水声。
执行流程
来宾签到
会议开始
产品负责人发发言
新产品推出
产品展示
媒体Q&A