兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会(2).pptx

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宋维娜
目录录
兰蔻((HYDRAZENRenovation)产产品介介绍与与分析析
竞争品品牌分分析
推广活活动的的主线线与基基调
活动流流程
兰蔻((HYDRAZENRENOVATION)介介绍与与分析析
产品功功能::
瞬间、、常效效保湿湿超过过12小时时
锁住水水分,,防止止水分分流失失,抵抵抗污污染
完全的的舒缓缓压力力,抵抵抗压压力
产品诉诉求重重点::
从鲜花花中提提炼出出来的的活性性成分分,舒舒缓
镇静肌肌肤的的作用用
品牌在在消费费者心心目中中的形形象::
一位高高贵典典雅、、清新新脱俗俗的职职业白白领
女性
活动基基调
自然放放松
方向
花
水
更多活活力
竞争品品牌分分析
保湿类类护肤肤品
保湿、、
防晒、、美白白
SKII-FacialTreatmentUVCream
专业保保湿
建议使使用
整套产产品
Clinique-
MoistureSurge
更多保保湿
完美
均衡I
平衡周周身
高效保保湿
Shiseido-TheSkincare
Biotherm-
Aquasoure
镇静
舒缓
长时间间保湿湿
抵抗污污染
Lancome-HYDRAZENRENOVATION
活动主主线与与基调调
活动主主线———自自然放放松::
-产品主主要想想传达达的信信息::舒缓缓镇静静。
-现现代代人人越越来来越越崇崇尚尚自自然然,,自自然然的的生生活活、、自自然然的的着着装装、、自自然然的的环环境境。。
-怎怎样样的的自自然然环环境境才才能能让让人人感感到到放放松松呢呢??
答案案::大大海海、、竹竹林林、、草草原原、、天天空空、、潺潺潺潺的的流流水水、、风风铃铃、、太太极极、、空空灵灵的的音音乐乐、、风风
活动动表表现现方方向向::
-花花::产产品品的的重重要要元元素素就就是是从从鲜鲜花花中中提提炼炼出出来来的的。。
Lancome的的logo就就是是一一朵朵娇娇艳艳的的玫玫瑰瑰。。
-水水::产产品品的的又又一一主主要要功功能能便便是是保保湿湿,,长长时时间间锁锁住住水水分分。。
水是是自自然然之之源源有有能能体体现现女女性性的的柔柔美美。。
会议议场场地地建建议议((一一))
建议议场场地地::兴兴国国宾宾馆馆
推荐荐理理由由::
-交交通通便便捷捷::坐坐落落徐徐家家汇汇地地区区
-环环境境优优美美::拥拥有有15亩亩美美丽丽花花园园,,与与活活动动主主题题相相符符
-优优质质服服务务::隶隶属属Radisson集集团团旗旗下下的的五五星星级级酒酒店店
———活活动动流流程程
场地地建建议议::马马勒勒别别墅墅
推荐荐理理由由::
-交交通通便便利利::坐坐落落于于陕陕西西路路延***安路路口口
-环环境境优优美美::带带有有浓浓重重的的欧欧式式建建筑筑风风格格。。坐坐落落闹闹市市,,但但其其中中环环境境清清幽幽。。
-历历史史悠悠久久,,与与Lancome品品牌牌相相符符。。
活动动场场地地建建议议((二二))
———活活动动流流程程
会场场布布置置((一一))
表现现方方式式::花花
活动会场场主要用用以玫瑰瑰为主的的各色鲜鲜花营造造自然和和谐放松松的气氛氛。
整个会场场布置分分为2部部分:主主会场、、外会场场
外会场::包括接接待台和和进入主主会场的的甬道。。
外会场布布置:
--3米高的的拱门
-将玫玫瑰花瓣瓣铺满甬甬道,甬甬道两侧侧放置2排1米米高的玻玻璃水缸缸,水缸缸中放一一枚点燃燃玫瑰花花形香薰薰蜡烛,,每个水水缸上都都有一盏盏社灯从从上至下下打灯光光。
内会场::
-背景景板是一一块印有有产品logo(玫瑰瑰)的玻玻璃,玻玻璃正面面是活动动主题,,背面不不断有水水流下同同时有自自下而上上的灯光光,并有有产品若若影若现现的透出出。
-整个个会场将将始终弥弥漫着玫玫瑰花的的香味,,并伴随随空灵的的音乐。。
——活活动流程程
会场布置置(二))
——活活动流程程
表现方式式:水
活动会场场主要用用以水为为主题营营造自然然和谐放放松的气气氛
会场布置置:
-入会会者必须须通过场场外流水水的小桥桥。会场场内用风风铃装饰饰。
-背景景板是一一块印有有产品logo(玫瑰瑰)的玻玻璃,玻玻璃正面面是活动动主题,,背面不不断有水水流下同同时有自自下而上上的灯光光,并有有产品若若影若现现的透出出。
-整个个会场将将始终弥弥漫着玫玫瑰花的的香味,,并伴随随潺潺流流水声。。
执行流程程
来宾签到到
会议开始始
产品负责责人发言言
新产品推推出
产品展示示
媒体Q&A