兰蔻HYDRAZENRenovation产品推广会(3).pptx

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宋维娜2003年7月2日
目录
兰蔻(HYDRAZENRenovation)产品品介绍与分析析
竞争品牌分析析
推广活动的主主线与基调
活动流程
兰蔻(HYDRAZENRENOVATION)介介绍与分分析
产品功能:
瞬间、常效保保湿超过12小时
锁住水分,防防止水分流失失,抵抗污染染
完全的舒缓压压力,抵抗压压力
产品诉求重点点:
从鲜花中提炼炼出来的活性性成分,舒缓缓
镇静肌肤的作作用
品牌在消费者者心目中的形形象:
一位高贵典雅雅、清新脱俗俗的职业白领领
女性
活动基调
自然放松
方向
花
水
更多活力
竞争品牌分析析
保湿类护肤品品
保湿、
防晒、美白
SKII-FacialTreatmentUVCream
专业保湿
建议使用
整套产品
Clinique-
MoistureSurge
更多保湿
完美
均衡I
平衡周身
高效保湿
Shiseido-TheSkincare
Biotherm-
Aquasoure
镇静
舒缓
长时间保湿
抵抗污染
Lancome-HYDRAZENRENOVATION
活动主线与基基调
活动主线———自然放松::
-产品主要想传传达的信息::舒缓镇静。。
-现代人越越来越崇尚自自然,自然的的生活、自然然的着装、自自然的环境。。
-怎样的自自然环境才能能让人感到放放松呢?
答案:大海、、竹林、草原原、天空、潺潺潺的流水、、风铃、太极极、空灵的音音乐、风
活动表现方向向:
-花:产品品的重要元素素就是从鲜花花中提炼出来来的。
Lancome的logo就是一朵朵娇艳的玫瑰瑰。
-水:产品品的又一主要要功能便是保保湿,长时间间锁住水分。。
水是自然之源源有能体现女女性的柔美。。
会议场地建议议(一)
建议场地:兴兴国宾馆
推荐理由:
-交通便捷捷:坐落徐家家汇地区
-环境优美美:拥有15亩美丽花园园,与活动主主题相符
-优质服务务:隶属Radisson集团旗下下的五星级酒酒店
——活动流流程
场地建议:马马勒别墅
推荐理由:
-交通便利利:坐落于陕陕西路***路路口
-环境优美美:带有浓重重的欧式建筑筑风格。坐落落闹市,但其其中环境清幽幽。
-历史悠久久,与Lancome品品牌相符。
活动场地建议议(二)
——活动流流程
会场布置(一一)
表现方式:花花
活动会场主主要用以玫玫瑰为主的的各色鲜花花营造自然然和谐放松松的气氛。。
整个会场布布置分为2部分:主主会场、外外会场
外会场:包包括接待台台和进入主主会场的甬甬道。
外会场布置置:
--3米高高的拱门
-将玫瑰瑰花瓣铺满满甬道,甬甬道两侧放放置2排1米高的玻玻璃水缸,,水缸中放放一枚点燃燃玫瑰花形形香薰蜡烛烛,每个水水缸上都有有一盏社灯灯从上至下下打灯光。。
内会场:
-背景板板是一块印印有产品logo((玫瑰)的的玻璃,玻玻璃正面是是活动主题题,背面不不断有水流流下同时有有自下而上上的灯光,,并有产品品若影若现现的透出。。
-整个会会场将始终终弥漫着玫玫瑰花的香香味,并伴伴随空灵的的音乐。
——活动动流程
会场布置((二)
——活动动流程
表现方式::水
活动会场主主要用以水水为主题营营造自然和和谐放松的的气氛
会场布置::
-入会者者必须通过过场外流水水的小桥。。会场内用用风铃装饰饰。
-背景板板是一块印印有产品logo((玫瑰)的的玻璃,玻玻璃正面是是活动主题题,背面不不断有水流流下同时有有自下而上上的灯光,,并有产品品若影若现现的透出。。
-整个会会场将始终终弥漫着玫玫瑰花的香香味,并伴伴随潺潺流流水声。
执行流程
来宾签到
会议开始
产品负责人人发言
新产品推出出
产品展示
媒体Q&A