广州柏西商都推广初案.ppt

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大型商场竞争激烈,各种庆典优惠活动已不被消费者所注意,让商业活动大打折扣。柏西商都要在这一激烈的商业竞争中脱颖出,首先在活动筹划以及宣传上就要做足文章,才能达到出奇制胜的良好宣传效果。
策划前言——
第一页,共10页。
一、对手分析
定位竞争对手-维多利亚广场、时代广场
区域竞争对手-维多利亚广场、时代广场、
中天广场
时尚竞争对手-中天广场
第二页,共10页。
二、动态分析
趋势:Shopingmall领衔商业经营模式
商场主题定位明确化
区域生活商圈突起
问题:促销手段单一:打折、买送、广告
商场品牌形象单薄
卖场规划不合理
第三页,共10页。
优势(Strengths)
威胁(Threats)
柏西商都位于中信CBD商圈的交通交汇点上,上下班时间人流众多。
众多周边高尚社区拥有的高消费人口。
交通动线单一,随机客源较少。缺乏主力店带动目标人流,
难以产生聚集效应。
已开业商户集中为餐饮;一楼、二楼商户基本尚未开业,现场活动难以吸引人气,且会造成不良影响。
中石化写字楼即将开业,商务人士将会聚集;周围商圈对手并未以整体包装进行宣传,前期可主打餐饮美食主题聚集人气。
火车东站吉之岛即将开业,届时人流也将大大减少。
三、优劣分析
劣势(Weaknesses)
机会(Opportunities)
第四页,共10页。
,推进服务,树立柏西商都作为中信CBD商圈休闲娱乐第一品牌。
,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进场内商户销售。
%以上,广州市认知率达60%以上。
——活动目的
第五页,共10页。
柏西商都开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考)
根据柏西商都主题推广活动的具体情况,我们提出以下几点建议:
广告媒体安排:在活动前3天即须订好《广州日报》、《羊城晚报》、《南方都市报》等的广告位,并制作好广告稿件及广告计划书,预约电台、电视台、报纸的新闻采编,做好新闻报道准备工作,印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。
报纸广告:提前订好在《南方都市报》、《广州商报》、《广州日报》、《羊城晚报》等地区报和省级报中的广告位,设计精美的展览宣传广告。
网络广告:针对柏西商都事件进行网络新闻的报道与抄作
印制广告:宣传单页、礼品袋、阅读资料等等
第六页,共10页。
公关执行系统
第七页,共10页。
以书面形式委托我方;
按照规范的运作流程操作:
签约立项
市场分析
策略制定
创意构成
方案制作
客户审阅
公关执行
效果评估
意见反馈
【工作流程】
第八页,共10页。
项目部
客户部
公关部
前锋部门,策略先行
创意部
中坚部门,创意体现
工程部
媒介部
设计部
监控部门,质量把关
策划部
项目小组成员7人左右
成立专项小组
【项目组构成】
第九页,共10页。
客户主任
策划主任
物料管理
客户跟踪服务及通联
政府及关联机构通联
项目调查及总结报告
创意提案报告
广告文案
广告品效果设计
物料制作
供应商协调及管理
演艺机构组织及管理
作业人员及助理员培训管理
物料管理
线上及线下媒介操作
现场操作
项目总监
【职责规划】
第十页,共10页。