橄榄新城推广执行方案.pptx

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橄榄新城入市推广执行方案
重庆驰奥(CIA)品牌传播机构
经过前期推推导,我们们已经确定定了项目的的目标受众众,并确定定了项目产产品定位及及核心推广广语——
项目推广定定位
城市心·花花园家·精精典国际生生活区
核心推广语语(SLOGAN))
花园之城世世界之之美
项目推广将将始终以此此为核心,,进行全方方位整合,,为首次开开盘大捷,,作好充分分的准备。。
推广策略
推广阶段划划分//各阶段段推广部署署
推广策略
推广阶段划划分//各阶阶段推广部部署
借政府大力力打造新城城中心的契契机,联合合并协助政政府部门宣宣传、炒作作市政建设设事件
迅速提升企企业品牌形形象,短时时间让开江江及周边乡乡县知道并并了解橄榄榄新城
通过点面结结合的整合合营销推广广,塑造项项目城市国国际化高端端品质生活活地标的市市场形象
通过较长时时间全城聚聚焦造势,,分批滚动动式推货,,拉升楼价价,进一步步提升项目目形象的高高端性,促促进阶段销销售
总体思路
A推广广策略:推广阶段划划分//各阶阶段推广部部署
原则一:整整合营销、、立体宣传传
利用项目新新城核心的的区位嫁接接城市中心心高端品质质生活,引引起市场关关注。
由于项目集集板楼、小小高层、景景观高层、、风情双花花园、商业业街区等于于一体,建建议多方结结合,复合合推广,产产生联动效效应。
推广原则
A推广广策略:推广阶段划划分//各阶阶段推广部部署
原则二:点点面结合、、重点突破破
全城瞩目的的效应有助助于影响受受众决定。。所以在大大众推广的的铺垫下,,进行活动动式体验传传播,整体体塑造提升升项目高端端品质形象象。
根据开江消消费者市场场特点,推推广本土式式营销推广广手法,促促使客户自自发形成群群购的购买买冲动。
推广原则
A推广广策略:推广阶段划划分//各阶阶段推广部部署
原则三:概概念先行、、硬件支撑撑
本案综合质质素及高定定位须赋予予项目超高高端概念,,引起政府府官员、企企业主等的的回应和共共鸣,吸引引其产生购购买行为。。
因应开江消消费人群务务实的特性性,产品开开售时需要要一流硬件件支撑,这这将关系到到目标客户户群购买项项目行为的的发生时间间。
推广原则
A推广广策略:推广阶段划划分//各阶阶段推广部部署
整体推广思思路阐述::
“地段、地地段,还是是地段”。。地段是房房地产项目目营销推广广的关键。。本项目项项目从一开开始就围绕绕“区位发发展”进行行推广阐述述,确立其其在开江的的“中心花园园美宅·国国际品质生生活”概念。既而而围绕我们们所面对的的客户群进进行描绘。。
在后续阶段段,借助项项目价值的的建立,附附加其商业业街区复合合增值概念念,为项目目注入源源源不断的生生命力。到到了尾期,,运用最后后绽放的成成熟之美为为项目划上上完美的句句号!!
推广思路
A推广广策略:推广阶段划划分//各阶阶段推广部部署