北京朱雀门耕天下整合推广策略(1).pptx

该【北京朱雀门耕天下整合推广策略(1) 】是由【zhangkuan1436】上传分享，文档一共【119】页，该文档可以免费在线阅读，需要了解更多关于【北京朱雀门耕天下整合推广策略(1) 】的内容，可以使用淘豆网的站内搜索功能，选择自己适合的文档，以下文字是截取该文章内的部分文字，如需要获得完整电子版，请下载此文档到您的设备，方便您编辑和打印。发展商:诚通地产
提案:Flamingo红鹤沟通机构
日期:2004年4月
【耕天下二期整合推广策略案】
地缘文化创品牌
本案着重解决的的四大问题:
1、如何改变南南城区域抗性和和产品总货值之之间的不平衡??
2、本案作为高高货值、中规模模社区(14万万平米),其其需求总总量的保证和客客户群的精确??
3、如何最大程程度挖掘地缘文文化优势,塑造造项目品牌个性性?
4、如何有效实实现整合营销传传播(IMC))战略战术?
目录Contents
PART1——分析Analyse
、项目概概况ItemSurvey、品牌愿景BrandVision
、市场竞竞争Compete
、目标客客群ObjectClient
、心理洞洞悉ConsumerInsight
PART2——策略Strategies
、引导导策略Strategies
、客群群定位Orientation
、策略略Strategies
、策略略核心StrategiesCore
PART3——创意Idea
、案名//Name
、案名释释义Explain
、LOGODesign
、即时反反应KeyResponse
、广告层层面Advertising
、品牌个个性BrandCharacter
、广告创创意Idea
PART4——战术Tactics
、推广计计划StrategiesPlan
、攻势风风暴Offensive
、媒体费费用估算MediumBudget
、战术解解析Tactics
目录Contents
PART1分分析篇
、项目概概况ItemSurvey、品牌愿景BrandVision
、市场竞竞争Compete
、目标客客群ObjectClient
、心理洞洞悉ConsumerInsight
类型
户型
面积
价格
套数
独栋别墅
五居

500万以上
6套
跃层
三居
203-411平米
200-450万
146套
平层
三居
178-278平米
150-280万
332套
总计
484套
本案将分两期推推出,一期单价价拟定在8500元/M2以上,二期单价价拟定在10000元/M2左右,主力价格格取向在200万-300万万之间。
A、本案价格取取向
、项目概概况ItemSurvey——再续地地缘

精品资料网
B、本案的核心心竞争力
1)地缘文化::本案具备无法法比拟的地缘文文化历史沉淀;;
2)品牌延续::耕天下一期的的开发经验及良良好的业内口碑碑;
3)区位优势::紧临二环,依依托于市中心的的交通与大配套套优势;

精品资料网
、品牌愿愿景BrandVision
品牌目标:((发展商)
专为高端人群服服务的地产精品品制造商;
品牌观念:((项目高度)
能够代表新北京京文化特征的旗旗帜楼盘;
品牌愿景BrandVision
营销整合:((营销态势)
实现精神利益带带动物质利益的的整合营销理念念;
品牌愿景BrandVision