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市场营销学课件第10章.ppt

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第十章产品策略Date1Ch10 产品策略--44教学目的教学重点教学难点教学内容一课一练Date2Ch10 产品策略--44第十章产品策略第一节产品整体概念第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发本章结构提示Date3Ch10 产品策略--44第一节产品整体概念一、产品整体概念二、产品分类Date4Ch10 产品策略--44一、产品整体概念你是如何理解产品的?整体产品概念整体产品概念的层次Date5Ch10 产品策略--44产品概念(ProductConcept)产品是指能够通过交换满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形服务。产品=实体+服务。Date6Ch10 产品策略--:指向顾客提供的产品的基本效用或利益。:指核心产品借以实现的形式,由5个特征构成,即品质、式样、特征、商标及包装。:指购买者在购买该产品时期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。:指顾客购买形式产品和期望产品时,附带获得的各种利益总和,包括产品说明书、保证、安装、维修、送货、技术培训等。:指现有产品包括所有附加产品在内的、可能发展成为未来最终产品的潜在状态的产品。Date7Ch10 产品策略--44整体产品三层次整体概念核心产品形式产品延伸产品五层次整体概念核心产品形式产品期望产品延伸产品潜在产品Date8Ch10 产品策略--44整体产品的层次Date9Ch10 产品策略--44整体产品概念对。、挖掘新的市场机会提供了新的思路。。。。Date10Ch10 产品策略--44

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